ІП Информационный блок

Позиционирование — это способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар или услугу по его важнейшим характеристикам, а также определяются действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

Позиционирование медицинской услуги действия по установлению и обеспечению медицинской услуге конкурентного преимущества на рынке и по разработке соответствующего комплекса дифференцированного маркетинга.

Позиция медицинской услуги — место, занимаемое данной медицинской услугой в сознании потребителей по сравнению с аналогичными или альтернативными медицинскими услугами.

Методы позиционирования бывают качественные и количественные.

Качественные методы позиционирования — методы позиционирования с использованием карт-схем восприятия.

Карта-схема восприятия — средство позиционирования, предназначенное для наглядного изображения близости между медицинскими услугами, измеряемой в терминах психологических факторов. При построении карт-схем восприятия может использоваться метод двумерного шкалирования потребительских восприятий и предложений или метод многомерного шкалирования (возможно с использованием программы PREFMAP).