Позиционирование медицинской услуги ЛПУ качественным методом

Цель работы — сформировать профессиональные знания и умения по проведению позиционирования медицинской услуги ЛПУ в одном целевом сегменте рынка с использованием качественного метода.

Актуальность работы (мотивация)

Позиционирование позволяет определить позицию, занимаемую данной медицинской услугой среди аналогичных или альтернативных медицинских услуг, и на основании этого выстроить стратегию дифференцированного маркетинга данного ЛПУ.

Целевые задачи:

Знать:

• основные понятия и положения по теме;

• методы позиционирования;

• методический подход к проведению позиционирования медицинской услуги;

• этапы позиционирования.

Уметь:

• применять позиционирование при анализе непосредственного окружения ЛПУ;

• составлять анкету для потребителей;

• проводить анкетирование потребителей;

• выбирать основные параметры позиционирования;

• строить карту позиционирования;

• делать выводы с учетом полученных результатов.

Основные понятия и положения, которые должны усвоить студенты в процессе подготовки к практической работе

Позиционирование, позиционирование медицинской услуги, позиция

медицинской услуги, конкурентное преимущество медицинской услуги, цели позиционирования, методы позиционирования.