Информационный блок
Шкалирование — создание последовательного ряда, в котором располагаются измеряемые объекты, факторы или параметры.
Ранжирование — установление определенного порядка перечисления объектов по определенному критерию.
Различают прямое и обратное ранжирование.Метод ранжирования — метод, основанный на распределении факторов в последовательный ряд по степени их значимости или влияния, например при анализе влияния факторов внешней среды на ЛПУ, по степени их влияния на ее деятельность.
Метод прямого ранжирования — метод, основанный на распределении факторов в последовательный ряд по степени возрастания их значимости или влияния, например при анализе влияния факторов внешней среды на ЛПУ, по возрастанию степени их влияния на его деятельность.
Макросреда (внешняя среда) — главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду ЛПУ в целом. При этом ЛПУ не может оказывать влияние на эти факторы, а тем более изменять их для достижения своих целей.
Социальная составляющая внешней среды описывает социально-демографическое состояние общества в целом.
Факторы (параметры) социальной составляющей внешней среды ЛПУ:
• демографическая структура населения;
• продолжительность жизни;
• семейное положение;
• занятость населения;
• уровень безработицы;
• социальные льготы населению;
• пенсионное обеспечение;
• здоровье населения;
• состояние здравоохранения и др.
Вопросы для самоподготовки
1. Какие основные составляющие макросреды изучают при проведении маркетинговых исследований ЛПУ?
2. Какие основные факторы необходимо выбрать при анализе социальной составляющей макросреды?
3. Для чего в маркетинговых исследованиях применяют метод шкалирования?
4. Почему при анализе внешней среды целесообразно применять метод прямого ранжирования?
5. С какой целью при анализе внешней среды количественным методом определяют вес фактора?
6. С какой целью при анализе внешней среды количественным методом рассчитывают параметрический индекс каждого фактора и сводный параметрический индекс составляющей?