Ситуационная задача 8 по сегментированию рынка медицинских услуг и эталон ее решения (см. на диске)
Варианты самостоятельных индивидуальных заданий, выполняемых студентами
Вариант 1. В Центре акушерства и гинекологии в рамках программы по экстракорпоральному оплодотворению к настоящему времени зачато более 2500 детей.
Экстракорпоральное оплодотворение (ЭКО) — дорогостоящий метод преодоления любых форм бесплодия. В зависимости от схемы стимуляции суперовуляции, стоимость лечения бесплодия методом ЭКО составляет 600-1100$. Пациентки лаборатории ЭКО — замужние женщины в возрасте от 35 до 39 лет, не имеющие детей. Провести сегментирование рынка медицинской услуги по экстракорпоральному оплодотворению.Вариант 2. Клиника детских болезней имеет отделение патологии новорожденных и недоношенных детей. В отделение поступают дети из родильных домов г. Москвы и Московской области преимущественно в возрасте 1-6 дней и находятся на выхаживании до ІД.,5 месяцев жизни. Наиболее часто встречающаяся патология у пациентов отделения — перинатальное поражение ЦНС; также встречаются следующие заболевания: различные болезни органов пищеварения, рахит и рахитоподобное состояние, неонатальная желтуха, врожденные аномалии (пороки развития). Для детей, страдающих заболеваниями ЦНС, в отделении предусмотрен лечебный или общеукрепляющий массаж. Провести сегментирование рынка медицинской услуги по лечебному или общеукрепляющему массажу.
Вариант 3. Администрация городской клинической урологической больницы ГУКБ ввела по договору с Институтом урологии платную услугу «Дистанционная литотрипсия камней в мочевом тракте». Данная услуга предназначена для платежеспособных пациентов, нуждающихся в консультации специалиста по определению величины конкремента и места его локализации. В ГУКБ есть детское (пациенты от 10 до 15 лет) и взрослое (мужчины и женщины от 16 до 75 лет) отделение. Провести сегментирование рынка платной медицинской услуги «дистанционная литотрипсия».
Вариант 4. Потребность населения РФ в хирургическом лечении ИБС постоянно возрастает, вследствие большого контингента больных атеросклерозом и появления новых, более эффективных методов хирургии сердца. Необходимость в медицинской услуге «аортокоронарное шунтирование (АКШ)», оказываемой в хирургическом отделении Кардиологического центра, растет с каждым годом. В отделение госпитализируются платежеспособные жители Москвы, Московской области, других городов России и республик ближнего и дальнего зарубежья. Контингент пациентов, направляемых в отделение для АКШ, большей частью мужской, возраст 40-65 лет. Провести сегментирование рынка медицинской услуги «аортокоронарное шунтирование».
Вариант 5. На базе детской городской поликлиники №52 совместно с Международным женским центром «Будущие женщины» открыт подростковый кабинет, оказывающий услуги по планированию семьи. Медицинские услуги, помимо консультации специалистов по планированию семьи, будут включать бесплатную выдачу подросткам орального контрацептива Ригевидон и презервативов. Провести сегментирование рынка данной медицинской услуги.
Практическая работа 9