Акценты

Акценты в рекламе являются важнейшим просодическим средством, причем активно используются все средства риторического подчеркивания с помощью специфических акцентных средств.

7.1.

Спецификой рекламы является частое использование восходящего тона для маркировки ремы сообщения: Неудивительно, что тампоны ОБИ выбирают женщины во всем мире (/)! (рис. 3); И только на губах (/h)! (рис. 4). Обратим внимание на малую интенсивность акцента в последней фразе (реклама помады) — она связана с его придыхательностью.

Восходящие акценты на реме имеют функцию активизации внимания и побуждения слушателя к изменениям установок. Интересно, что такой восходящий акцент на слух отличается от восходящего тона общего вопроса, хотя измерение собственно тональных характеристик отличия не обнаруживает. Разница, как кажется, состоит в отсутствии у побудительного восходящего акцента сопутствующей артикуляционной напряженности. Иногда восходящие акценты этого типа используют фальцетный регистр (Ф), он имеет стандартную функцию полемики с потенциальным оппонентом, упускающим из виду некую важную информацию: Ваша киска купила бы ВИСКАС (/Ф)!.

Интересно еще одно риторическое средство — растягивание подъема тона на несколько слов (инклинация — ИнК): ...устойчивый тональный крем (ИнК)/ (рис. 5); ...помогает одежде дольше сохранять свой внешний вид (ИнК)/ (рис. 6). В обычной речи инклинация типична для речевого акта убеждения, уговора.

Еще один риторический вариант акцентирования — множественный восходящий тон. В приведенных ниже примерах он представлен как в двух отдельных словах ремы, так и внутри одного слова: Он справляется (/) со всеми пятнами (/)! (рис. 7); Попробуйте (/)! (рис. 8). Отметим, что повтор восходящего акцента, особенно внутри слова, в обычной речи встречается редко. Гораздо более нормален повтор нисходящего тона, он встречается и в рекламе, в частности, при перечислении: ...воспитание (\), обучение (\), здоровье (\)! (рис.

Из других тональных акцентов, имеющих риторическую функцию, для рекламы характерен акцент «вызова» (термин Е. А. Брызгуновой, означающий восходящий тон на конечном слоге). Он встречается как при обращении к потенциальному слушателю: Что вы об этом думаете (/)? (рис. 10), так и в диалогах, вставленных в рекламный ролик: Я им довольна (/). (рис. 11).

В некоторых роликах используется пословная акцентуация реплик. В этом случае возможна адаптация тонов соседних слов синтаксической группы друг к другу: за нисходящим следует восходящий, а за восходящим нисходящий: Тройная (\) защита (/) для всей (/) семьи (\)! (рис. 12).

Очень активно используется в рекламе и такое риторическое средство, как переключение уровня двух соседних акцентов по типу down-step (первый акцент имеет высокий уровень (В), тогда как второй низкий (н): Целый (\В) день. каждый (\н) день! (рис. 13); Газета (/В) «Коммерсант» (\н)! (рис. 14).

Характерные огласовки имеют выкрики — древнейший способ речевой активности торговца. Для них типичен восходяще-нисходящий акцент: Компания Грейвал (Л)! (рис. 15). Заметим, что этот акцент стал ныне нередок и в речи некоторых ведущих информационных программ.

Отметим, наконец, часто встречающийся перенос главного акцента на начальный слог при ослабленности (или полной утрате) акцента на ударном: Кру/-глосу\- точно! (рис. 16); Бе/-сподо-\бный аромат!.

7.2. Нетональные акценты

В рекламе обнаруживаются и случаи подчеркнуто ровнотонального произнесения, они типичны для реплик восхищенного «балдения»: Ра-айское наслажде- ение!; Секрет блаже-енства! (рис. 17). Темп здесь очень медленный, а акценты реализуются длительностью, а не тоном. Для таких образцов характерны также очень низкий регистр и придыхательность голоса.

Другой тип нетонального акцентирования представляют акценты, сочетающие повышенную длительность с ярко выраженной громкостью. Такие огласовки характерны для некоторых выкриков: — Алла Пугачева! (рис. 18).

Условно можно отнести к акцентным средствам и использование усиленных согласных, которое встречается в «слоганах»: Новейшие технологии! (рис. 19); Спрашивайте в музыкальных магазинах! необычно высокий уровень интенсивности согласных хорошо виден на осциллограммах.