17. Синергізм та його оцінка.

Здійснюючи портфельний аналіз, тобто формуючи портфельну корпоративну стратегію, потрібно так підбирати портфель бізнесів, щоб в максимальній мірі отримати ефект синергізму.

Суть синергізму: ефект сумісної діяльності вищий від суми ефектів складових частин, якщо б вони працювали окремо.

Щоб глибше зрозуміти поняття синергізму вдамося до мови математики, як це робить І.Ансофф. Нехай річний обсяг продаж кожного товару складає П гривен, витрати на виробництво і реалізацію - В гривен, інвестиції на розвиток товару і ринку - І гривен. Тоді рівень повернення інвестицій РПІ по товару Т1 буде:

РПІ = (П1-В1)/І1

За цією формулою рівень повернення інвестицій отримується як результат від ділення різниці між поточними доходами і витратами за період на обсяг інвестицій, необхідних для виведення товару на ринок. Аналогічно розраховують РПІ і для іншого товару Т2, Т3...Тn

Якщо виробництво і реалізація товарів ніяк між собою не зв'язані, то загальний обсяг продаж підприємства Пзаг. буде дорівнювати: Пзаг. = П1+П2+П3+...+Пn. Аналогічно поточні витрати і обсяги інвестицій по підприємству будуть дорівнювати:

Взаг. = В1+В2+В3+...+Вn; Ізаг. = І1+І2+І3+...+Іn;

Спільний рівень повернення інвестицій по підприємству в такому разі становитиме: РПІсп = (Пзаг. - Взаг.) / Ізаг. Дана формула справедлива, коли поточні витрати та інвестиції ніяк не повязані один з одним. Це дозволяє знаходити їх загальну суму простим додаванням. На практиці така ситуація виникає наприклад в конгломератах, в яких відсутня будь-яка взаємодія між окремими підрозділами.

В більшості ж підприємств існує ефект масштабу, який полягає в тому, що велике виробництво має більш низькі витрати виробництва з розрахунку на одиницю продукції, ніж декілька дрібних, що мають в сукупності той же обсяг продаж. Аналогічно і обсяг інвестицій у великому підприємстві може бути меншим, ніж проста сума окремих інвестицій на той же ефект. Тобто, це можна виразити так: якщо Пзаг = Пі, то ВіПзаг, а Ві