ПРИЕМЫ ПРОПАГАНДЫ

Пропагандистское сообщение и коммуникация должны готовиться с учетом общих методологических принципов. Поэтому мы здесь введем понятие пропагандистской техники, понимаемой как совокупность эмпирически проверяемых правил, благодаря которым можно вызывать изменения или укрепление взглядов людей в соответствии с поставленными целями.

К пропагандистской технике чаще всего относят такие приемы, как внушение, убеждение, замедление темпа изложения, использование эпитетов и т.

Приемам пропаганды уделяется особенно большое внимание в американской литературе, что связано с ма- нипулятивным характером империалистической пропа-ганды. Манипулирование общественным мнением требует разработки большого количества более или менее изощренных приемов. Поэтому эта литература до отказа насыщена различными практическими рекомендациями. Американские психологи Д. Лукас и С. Бритт, занимаю-щиеся в основном проблемами рекламы, предпочитают приемы повышения интереса и апелляции к чувствам Р. Тэрпер и JL Киллиан в свою очередь предлагают более сложные приемы, основанные на принципе внушения . Приемы внушения широко рассмотрены в уже упо-минавшейся работе Д. Креча и Р. Крачфилда.

Некоторые обобщения американских исследований приемов пропаганды содержатся в коллективной работе, изданной ныне уже ие существующим американским Институтом анализа пропаганды . В ней указываются такие приемы, как броское обобщение, приклеивание ярлыков, перенос акцентов, ссылки на авторитеты, мани-пулирование данными, и многие другие.