Применение принципа внушения в социалистической пропаганде
Рассмотрение негативных примеров использования внушения империалистической пропагандой может вызвать вопрос: может ли внушение выполнять позитивную роль? По-видимому, было бы неверно ограничиться отрицательным ответом на этот вопрос.
С момента своего возникновения при достижении намеченных целей пропаганда прибегала к элементам внушения. Внушение, которое используется в социалистической пропаганде, может выполнять позитивную роль, исходя из объективного совпадения интересов пропагандиста и людей, которым адресуется пропаганда.Понятия «внушение» и «убеждение с помощью внушения» ие могут употребляться в социалистической теории пропаганды в их чисто психологическом значении. Следует придавать этим терминам несколько иной смысл, сохранив их обычное применение; это означает, что внушение не должно пониматься как воздействие вне мотивации реципиента; внушение должно происходить в согласии с мотивациоииой системой человека. Поэтому внушение в нашей пропаганде определяется совокупностью средств, которые призваны сделать более доступным и привлекательным пропагандистское сообщение, не изменяя его содержания по существу.
Социалистическая пропаганда проводится прежде всего в интересах людей, широких масс трудящихся. В социалистической пропаганде реципиент является не только объектом, но и субъектом пропаганды. Эта пропаганда исключает манипулирование сознанием людей.
Однако и в условиях социалистической пропаганды могут существовать некоторые трудности при выполнении поставленной перед ней задачи — довести до сознания людей социально обоснованное содержание своих сообщений. Эти трудности могут быть следствием недостаточно высокого образовательного и интеллектуального уровня аудитории, отживающих традиций, устойчивости устарев-» ших взглядов и социальных ситуаций. Правильное ис-пользование принципа внушения может облегчить пре-одоление этих трудностей.
Речь идет о создании соот-ветствующей атмосферы, соответствующего фона для пропагандистского сообщения.Принцип суггестивного воздействия прежде всего ис-< пользуется в агитационной работе, то есть в условиях^ требующих быстрого достижения конкретных целей. Необходимость динамического воздействия и ограничен-» ность времени диктуют применение правильно понимаемого внушения как эффективного метода достижения целей.
Внушение с помощью особого построения сообщенгш и создания особых условий коммуникации, как было показано выше, свойственно империалистической пропаганде. В социалистической пропаганде этот метод может иметь лишь ограниченное применение. Допустимо внушение, использующее эмоциональные стороны сообщения, поскольку они существенно ие влияют на его содержание. Это значит, что само содержание не меняется под влиянием различных эмоциональных акцептов, изменяется лишь привлекательность сообщения и его доходчивость.
Как прием внушающего воздействия довольно эффективно использование личных качеств пропагандиста. Речь идет ие о том, чтобы создавать обстановку «бездумного согласия с его информацией» \ но о завоевании доверия аудитории к пропагандисту. Доверие образует основу для готовности реципиента к признанию истинности аргументации, приводимой в сообщении. Внушающим фактором должны быть прежде всего социальный статус пропагандиста, понимаемый как его моральный и профессиональный авторитет, а также его личностные качества, облегчающие контакт с аудиторией.
Суггестивность пропагандистского воздействия также зависит от формы сообщения и обстоятельств, сопутствующих его передаче. Форма сообщения может быть обогащена правильностью языка, ясностью высказываний, ораторским пафосом, умением ярко передать содержание своих мыслей. Помимо содержания сообщения и свойств личности пропагандиста, суггестивность зависит еще и от некоторых внешних условий. Речь идет прежде всего об организации некоторых дополнительных стимулов, усиливающих содержание сообщении.
Этой цели служат декорации залов, придающие помещению торжественный вид, соблюдение гармонии и порядка, обеспечение слушателям хороших условий восприятия сообщения. Для той же цели предназначены различные материальные средства передачи, облегчающие и углубляющие понимание информации и обогащающие ее ЭхМоционально. Эти функции могут выполнять как соответствующие технические приспособления, так и средства, придающие содержанию доступную образную форму, часто сочетающиеся с соответствующим церемониалом, особенно при торжественных юбилеях и исторических событиях.ПРИНЦИП БЫСТРОТЫ ПРОПАГАНДИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Современная политическая действительность характе-ризуется высокой динамичностью событий, которые должны быть соответствующим образом отражены в пропаганде. Поэтому сама пропаганда должна быть достаточно оперативна, действовать быстро и своевременно.
Критерий быстроты действия, примененный по отношению к определенным общественно-политическим событиям, дает возможность деления пропаганды на следующие типы: опережающая, сопутствующая и последующая.
Опережающая пропаганда проводится в период, предшествующий ожидаемому событию, для того чтобы соответственно подготовить к нему людей. Она возможна, если имеются ясные и точные сведения о том, что данное явление наступит в определенное время. Этот тип пропа-ганды особенно важен в тех случаях, когда наступающие события носят неприятный характер. С психологической точки зрения такая пропаганда имеет весьма существенное значение, поскольку информация, опережающая событие, может смягчить негативные переживания людей, связанные с ожиданием его наступления, подготовить их отношение к этому событию и сформировать определенные представления о нем.
Наиболее распространенным типом пропаганды является сопутствующая пропаганда, проводимая одновременно с некоторым событием. Ее цель — распространение информации о происходящем событии, оказание помощи для его правильного понимания и анализа на более ши- роком фоне.
В этой связи сопутствующая пропаганда выступает как деятельность, направленная на то, чтобы объяснить происходящее, помочь людям избежать ошибок и недоразумений.Последующая пропаганда проводится тогда, когда уже известные факты не получили по каким-либо причинам соответствующего освещения и интерпретации и при этом возник определенный пробел в пропагандистской работе. Из-за отсутствия интерпретации со стороны пропагандистов люди сами интерпретируют события, причем не всегда правильно.
Быстрота пропагандистской деятельности преследует цель — опередить своего идеологического противника в воздействии на общественное мнение и взгляды людей. Об эффективности пропагандистских действий во многих случаях можно судить по быстроте передачи пропаган-дистских сообщений, скорости реагирования на происхо-дящие события, интерпретации этих событий. Дело в том, что первая интерпретация события немедленно привлекает к себе внимание, чаще всего принимается как подлинная и легче и прочнее запечатлевается в памяти.
Известна серия экспериментов, предшествовавшая выявлению закономерности первенства в убеждении. В опытах применялись два набора сообщений, в которых позитивно и негативно освещалась одна и та же проблема. Было установлено, что первое сообщение чаще всего приводит к желаемым изменениям во взглядах. Второе, противоположное первому по направленности, приводит к частичному возвращению к первоначальным взглядам, но это возвращение никогда не бывает полным. Итоговая позиция обнаруживает большие или меньшие изменения в том направлении, которое указывалось первым сообщением.
Психологическое обоснование закона первенства состоит в том, что первые сведения и их истолкование вызывают такое отношение к проблеме, которое в большинстве случаев совпадает с отношением, формируемым пропагандой. Иными словами, на эту проблему формируются такие взгляды, которые с помощью механизма селективного восприятия образуют психологическую преграду для противоположного воздействия.
Такое положение в особенности имеет место в тех случаях, когда у человека нет устойчивых взглядов на данную проблему.
В пропагандистской борьбе с нолити- ческим противником важнее всего определить его в формировании установок людей по тем или иным проблемам; тогда враждебная пропаганда будет вынуждена нейтрализовать оказанное влияние, преодолевая уже сформированные установки. Лишь после этого она может приступить к изложению собственной версии и собственной интерпретации содержания пропаганды. Однако полная ликвидация результатов опережающего воздействия про-паганды в массовом масштабе очень трудна, а иногда и просто невозможна. Если же не организовать своевремен-ную пропаганду и позволить противнику себя опередить, то наша пропаганда может оказаться в трудпохМ положении.В современных условиях, когда помощь пропаганды необходима каждому человеку для формирования правильного отношения к окружающей его действительности, успех этой деятельности во многом зависит от быстроты и оперативности.
Поэтому в пропагандистской деятельности ничего нельзя откладывать на завтра, нужно действовать быстро и решительно сегодня. Если пропагандистские задачи не будут выполнены своевременно, они будут накладываться одна на другую, теряя свою силу и результативность.