«МЕНЯ ЗАСОСАЛА РЕКЛАМНАЯ ТРЯСИНА»

На страницах этой книги мы уже неоднократно Успели съязвить по поводу рекламы (уж больно бла-

годатная это тема для юмора и сатиры).

Вы заметили, что полезные продукты — фрукты, овощи, крупы и т. д. — практически не рекламируй ются? Исключение составляет разве что набившие оскомину «Милая Мила» и «Домик в деревне», но и здесь рекламируется не столько молочная продук- ция, сколько фирмы, ее производящие. В чем причина этого феномена? Да в том, что, как ни банально это звучит, «хороший товар в рекламе не нуждается». Поэтому на экранах идет непомерное восхваление продукции, которая, как минимум, бесполезна для организма. Причем восхваление самое бессовестное: «,,Кнорр“ — вот что нужно, чтобы жить друж- но», «,,Магги“ — вкус к творчеству», «„Клинское" — продвинутое пиво»... А уж вокруг сладостей идет во- истину рекламная вакханалия: «,,Сникерс“ — съел и порядок!», «„Марс" — вкус к жизни!», «Молоко вдвойне вкусней, если это „Милки Уэй"!», «Сделай „Финт", ведь ты достоин, пусть друзья завидуют!», «Сделай паузу — скушай „Твикс"!», «Почему покупаю так много конфет? Так праздник (вариант: выходной) же!» и так далее. |1

В общем, у оболваненного зрителя в идеале должно сложиться впечатление, что, потребляя всю эту ерунду, он заживет в мире и согласии, при этом станет творческой личностью и далеко продвинется в жизни всем на зависть, а отдых без сладкого — это вообще не отдых. Да что там отдых! Реклама призы-вает воспользоваться шоколадным батончиком, печеньем или мороженым «в течение дня в любой ситуации ».

«Да эта рекламная чепуха не вызывает у меня ничего, кроме раздражения! Особенно когда беззастенчиво прерывает просмотр увлекательного фильма или

спортивного матча», — возразит читатель. Но в таком случае производителям не имело бы смысла тратить бешеные деньги, исчисляемые сотнями тысяч долларов, на создание и показ рекламных роликов. Смысл рекламы в том, что она приносит производителям доход в размере уже сотен миллионов долларов. Задумайтесь, что вы предпочтете купить при нынешнем рыночном изобилии: какой-нибудь неизвестный продукт, как кота в мешке, или то, чему десятки раз на дню поют дифирамбы с экранов телевизоров?

Но просто хвалебная информация, то есть прямое воздействие на психику, — это, как говорится, только полдела. А дело в том, что реклама, созданная по определенным правилам, может «идти в обход», воздействуя на наше подсознание, просто заставляя нас протянуть руку и приобрести продукт. Человек начинает поступать так, словно его загипнотизировали.

Так что не удивляйтесь, если вас так тянет во время просмотра телепередачи беспрерывно жевать какое-нибудь лакомство. Не сворачивать же воротилам «сладкого» бизнеса свое прибыльное производство...