1.Цели и задачи психологии рекламной деятельности

Психология рекламной деятельности – это отрасль соц.психологии, кот.изучает псих.процессы в условиях коммуникации рекламодателя и потребителя, а также влияние рекламы на общество в целом.

Цель рекламной психологии заключается в том, чтобы определить те психические процессы деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на принятие им решения о покупке товара, и овладеть приемами контроля этих процессов. Реклама, обращенная к глубинам человеческого мозга, может иметь простой и непривлекательный вид, но срабатывает безотказно. Сознательная аргументация преимуществ товара требует времени на ее осмысление и проверку на соответствие подсознательным потребностям человека. Кроме того, требуется время на то, чтобы декодировать (понять) закодированное сообщение, даже если оно предельно просто.

Задачи:1.Раскрыть способы психологического воздействия в рекламе и проблема их выбора

2.Выяснить роль психических процессов в формировании рекламных образов и коммуникационном процессе

3. Выявить проблемы психологических воздействий в рекламе

Американцы считают основателем У. Скотта в 1903 г, когда он опубликовал работу «теория и практика рекламы», когда как в 1898г. Русский иссл-ль Веригин выпускает книгу «Русская реклама»