Фонации

Из контролируемых свойств голоса наиболее активно в рекламе используются фонации, которые иконически отражают эмоции и установки говорящего. Самая частая фонация — придыхание, которое в общем случае маркирует высокую степень как положительного, так и отрицательного аффекта.

Другая употребительная фонация — «расслабленный» голос (РСЛ). Он часто используется в сугубо женской рекламе, иногда в сочетании с придыхательным голосом: Лореаль Париж! Это достойно вас! (ПДХ, РСЛ). Функция «расслабленного» голоса в общем случае — это психологическое «поглаживание». В частности, он характерен для ласковой речи матери, обращенной к младенцу. «Поглаживание» потенциального покупателя призвано закрепить в его памяти атмосферу психологического комфорта, ассоциированную с товаром.

Гораздо реже — в сугубо мужской рекламе — используется «напряженный» голос (нПР). Он призван создать ассоциацию с силой, независимостью и другими атрибутами мужественности. Типична, например, огласовка текста рекламы мотоцикла: Легендарный Харлетт Дэвидсон! Дух свободы! (нПР). Здесь напряженная фонация сочетается с очень низким регистром голоса.

Специфическая «приглушенная» фонация связана с жанром доверительных сообщений. Она характерна для роликов, выдержанных в стиле советов опытных людей. Антитезой является «крик» — реклама в виде цепочки выкриков, имитирующих экстатическое возбуждение потребителя: Дубленки на Алексеевской! Круглосуточно! Без выходных!..

5.