Позиционирование продуктов на рынке.
Позиционирование направлено на обеспечение банковскому продукту конкурентоспособного положения на рынке и разработку соответствующего комплекса маркетинга. Основная цель позиционирования - проникновение банка в избранный сегмент рынка.
При этом необходимо определить свое место и место конкурентов в данном сегменте, а если необходимо – подразделить его на подсегменты. Путем деления сегментов по нескольким характеристикам можно построить многомерную модель, которая дает представление о положении конкурентов в подсегментах. Проанализировав размещение банков-конкурентов в подсегментах банк может выбрать следующие варианты действий:1. расположиться в одном из подсегментов рядом с другим банком и вступить с ним в конкурентную борьбу;
2. занять свободный подсегмент.
Сделав выбор банк должен разработать мероприятия по внедрению своего продукта в избранный подсегмент и приступить к стратегическому планированию и планированию комплекса маркетинга.
Источник:
Ответы к государственному междисциплинарному экзамену по специальности «Финансы и кредит». 2016
Еще по теме Позиционирование продуктов на рынке.:
- Методика проведения самостоятельной работы по позиционированию медицинской услуги качественным методом позиционирования (ориентировочная основа деятельности)
- Рынок труда. Спрос и предложение на рынке труда. Равновесие на рынке труда и его нарушение.
- Позиционирование медицинской услуги ЛПУ количественным методом
- Позиционирование медицинской услуги ЛПУ качественным методом
- Методика проведения самостоятельной работы по позиционированию медицинской услуги ЛПУ (ориентировочная основа деятельности)
- ВАЛОВОЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ И ЧИСТЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ
- ЧИСТЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ И ВАЛОВОЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ США
- Возможные параметры позиционирования медицинской услуги
- Бланк позиционирования медицинской услуги пациентом
- Ситуационная задача 10 по позиционированию платной медицинской услуги количественным методом и эталон ее решения (см. на диске)
- Карта позиционирования медицинской услуги в одном целевом сегменте рынка
-
Аудит -
Банковская система -
Биржевая торговля -
Государственные и муниципальные финансы в России -
Государственный и муниципальный заказ -
Державні і муніципальні фінанси в Україні -
Основы финансов -
Рынок ценных бумаг -
Финансовый менеджмент -
-
Антропология -
Астрономия -
Безопасность жизнедеятельности -
Библиотечное дело -
Биология -
Военное дело -
География -
Зоология -
История -
Культурология -
Литература -
Математика -
Медицина -
Педагогика -
Политология -
Право России -
Право України -
Психология -
Религоведение -
СМИ и журналистика -
Социология -
Технические науки -
Транспорт -
Физика -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Этнография и демография -
Юриспруденция -
Языкознание -