Політичний ринок,

безперечно, включає в себе різні прошарки та групи населення, котрі тією чи іншою мірою причетні до політичної сфери суспільства, політичної діяльності. Саме ці соціальні та інші групи населення, окремі індивіди є основним об’єктом впливу в процесі політичної діяльності.

Чим же якісно відзначається маркетинговий підхід до аналізу політичного ринку? У першу чергу, використанням саме маркетингового аналізу (якісно іншого, ніж традиційний) індивідів і груп, що функціонують на ньому. А саме – у сегментації такого політичного ринку.

Як зазначає В. Полторак, у цьому плані можуть бути виокремленні:

- потенційний політичний ринок – сукупність дорослого населення країни, що цікавиться політичним життям суспільства;

- дійсний політичний ринок – досить активне в політичному плані населення, що регулярно бере участь у виборчих кампаніях, масових політичних акціях, достатньо залучене до матеріалів засобів масової інформації, пов’язаних з політикою;

- політичний ринок, що обслуговується, - частина дійсного політичного ринку, люди, що мають досить чіткі політичні позиції, які голосують за певні політичні сили;

- освоєний політичний ринок – частина дійсного і того, що обслуговується, політичного ринку, населення, яке чітко визначилося у своїх симпатіях до тих чи інших політичних партій, організацій.

Зрозуміло, що при такому підході до аналізу політичного ринку, його сегментування уможливлюється не стихійним, а обґрунтованим і ефективним підходом до вибору різними політичними силами об’єктів для впливу в процесі політичної діяльності. Відомо, що в періоди, коли вибори не відбуваються, дійсний політичний ринок (не кажучи вже про той, що обслуговується) в сучасній Україні досить вузький. Про це свідчать дані численних соціологічних досліджень, що показують, зокрема, які складні проблеми викликає звернення до громадян з певними політичними гаслами. Так, спроби «схилити» населення (звичайно, населення в цілому, а не небезкорисливих агітаторів) до підтримки тих чи інших референдумів. Що ж стосується членів політичних партій, то їх в Україні, за різними даними, від 2 до 7% дорослого населення країни.