Актуальность темы (мотивация)

Составив план маркетингового исследования и определив необходимый объем информации, маркетолог выбирает методы измерения и шкалирования. При измерении определяют основные характеристики изучаемого объекта — ЛПУ. Для этого используют шкалирование, т. е. определяют правило присвоения чисел отдельным параметрам таким образом, чтобы было строгое соответствие между числами и измеряемыми параметрами. При шкалировании в маркетинговых исследованиях целесообразно применять метод прямого ранжирования, модифицированный кафедрой маркетинга и товароведения в здравоохранении ГОУ ВПО ММА им. И. М. Сеченова Росздрава применительно к маркетинговым исследованиям в здравоохранении.