43.Психографический анализ в маркетинге

Психографический анализ как источник идей производства и продвижения товаров яв-ся закономерным следствием перехода в маркетинге от прямых воздействий рекламодателя на коммуникации с потребителя. Существуют разные сегментации рынка, например географическое,демографическое,психографическое,поведенческое.

При психогрическом сегментировании покупателей делят на группы, по признакам принадлежности конкретному общественному классу, с присуще ему психологией, образом жизни и конкретными свойствами. С каждым из типов покупателей производитель устанавливает отдельную коммуникацию, производя специализированный товар. При этом у потребителя учитываются возрастные особенности, интересы, увлечения, отношения к нововведениям и представления о ценностях.