35. Маркетинг и его роль.

Маркетинг - такая система управления фирмой, которая лучше приспосабливает производство к требованиям рынка для более выгодной продажи товаров. Целью маркетинга является повышение эффективности торговли.

Способы:

O выбор продукта, нужного покупателю для производства, обладающий высоким качеством и конкурентоспособностью. Предполагается создать “рынок покупателя”, то есть выпускать товары, которые будет согласен приобрести потенциальный потребитель.

O определение цены товара. Цена должна покрывать производственные затраты и приносить прибыль предприятию, а также быть приемлемой для потребителя.

· применять все способы продвижения товара до покупателя; так воздействовать на людей, чтобы они приобрели его.

O определить позицию на рынке (установить, где и когда выгоднее всего продать товар). Несоблюдение такого требования приводит к серьезным ошибкам.

Однако существует и негативные явления:

· повышаются цены из-за дорогой, хотя и красивой, упаковки;

· растут расходы на кредит покупателям, послеторговый сервис и др.;

· широко распространяется назойливая и зачастую недостоверная реклама;

· применяются ядовитые красители, вредные пищевые добавки, придающие товарам более привлекательный вид;

· рекламируются вредные для здоровья товары - сигареты, спиртные напитки и т. п.

Против таких отрицательных действий фирм применяются соответствующие противодействия. Во многих странах законодательство предусматривает защиту прав потребителей; усиливается контроль за качеством продукции; регламентируется рекламная деятельность с тем, чтобы она не наносила ущерб людям. Активно действуют общества по защите права потребителей.Благодаря маркетингу фирмы-производители осуществляют комплекс мер, которые совершенствуют производство и улучшают рыночные связи с потребителями их продукции. В конечном счете все это ведет к увеличению массы и нормы прибыли и удовлетворению спроса.