Продукт у маркетингу ґмін
не має виключно маркетингового характеру. Продуктом є будинки, дороги, водопроводи, школи, ринки, тобто те, що належить ґміні. Продуктом ґміни може бути також ідея (наприклад, охорона здоров'я, "безпечна дорога до школи").
Можна сказати, що продуктом ґміни є її засоби та ідеї. Використовуючи потенціал за допомогою маркетингу, ґміна може досягнути поставленої мети. Між засобами (продуктом ґміни) та інструментами маркетингу існує залежність. Маркетинг зумовлений величиною та структурою потенціалів, з одного боку, але з другого -може впливати на їх збільшення.Будь-який продукт характеризується певними рисами, наприклад якістю, показовістю. Ґміна може прагнути до надання продуктам специфічного вияву, а завдяки цьому -До більшої привабливості. Якість продукту є маркетинговим поняттям, що може дати ґміні конкурентні переваги. Вона охоплює різні аспекти функціонування ґміни і пов'язана з реалізацією потреб та очікувань
61
місцевої спільноти. Наслідком реалізації програми якості може бути, наприклад, розв'язання проблеми перевезення інвалідів у міському транспорті.
У цілому кожний продукт (засіб) ґміни поєднує в собі матеріальні та нематеріальні елементи. Продукт ґміни є комплексом засобів, що задовольняють потреби місцевої спільноти.
Відповідне застосування функції продукту впливає не тільки на місцеву спільноту, а й на потенційних інвесторів. Важливо пам'ятати і про марку продукту. Марка є способом, що ідентифікує продукти на ринку (слово, символ), тому можна твердити, що марка є стратегічним засобом. У випадку з ґміною, то маркою (логотипом) є герб ґміни. Ґміна має прагнути того, щоб мешканці ототожнювали її з гербом. Часто трапляється так, що більшість місцевої спільноти не має уявлення, який вигляд має герб їхньої ґміни (наприклад, міста).
Ціна, як інструмент маркетингу відіграє важливу роль і є інструментом впливу на покупців у рамках маркетингової стратегії. На місцевому ринку набуває різних визначень, як от: оплата, чинш (орендна плата), гонорар, тариф, відсотки, премія, комісійні, рента. Ціна в маркетингу ґмін є не лише критерієм вибору у випадку з інвесторами чи спільнотою, а й підсумком, що впливає на економічні результати діяльності ґміни.
Ґміна є монополістом щодо формування цін. Іноді ціни в ґміні обмежує попит. Інтенсивність обмежень залежить від характеру продукту та ступеня вираження потреб, які за допомогою цього продукту можуть бути задоволені.
62
Рішення, пов'язані з цінами, не повинні залишати осторонь таку важливу справу, як психологічний аспект цін, що полягає у співвідношенні ціни та якості продуктів, на які ціна була встановлена. Нижча ціна може означати й низьку якість продукту, що може вплинути на ставлення до ґміни. Масштаб цієї шкали залежить від значення, яке покупець пов'язує з ціною, її розуміння має велике значення у процесі формування та зміни цін.