ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА, ФУНКЦИИ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

Собственно термин МАРКЕТИНГ происходит от английского слова таrketing — рынок. Внедрен он был представителями Гарвардской экономической школы США, которые, изучая процессы стихийности и непредвиденности капиталистического рынка, пришли к мысли, что именно последние его характеристики порождают экономические и политические кризы в обществе.

Не выходя за границы основных постулатов рыночной экономики, они разработали основы механизма управления и планового регулирования, которое получило название маркетинг.

В их понимании маркетинг рассматривалась как система мероприятий управления операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов и изучение конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка.

Политическая деятельность при любых условиях, общественно-политических систем и типов государственного устройства также направленна на завоевание и удержание контроля над рынком. Но рынком специфическим — рынком власти, а благодаря ему — над политической и другими сферами общества.

При тоталитарных и диктаторских режимах борьба ведется преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения оппонентов. В условиях более или менее демократического общества, наличия демократических механизмов и процедур формирования представительной, исполнительной и судебной власти в государстве, соответствующей политической культуры и ментальности политическая деятельность также может рассматриваться как соревнование по определенным правилами за контроль над рынком власти. Понятно, что эти правила должны быть зафиксированы в нормах законодательства, традициях политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть

Таким образом, при условий цивилизованного соревнования за право управления политической сферой общества под ПОЛИТИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ мы будем понимать:

• исследование общественного сознания с целью выявления социальных и соципсихологических установок электората, политической и правящей элит;

• регулирование правовыми, административными и другими мерами в процессе функционирования политической сферы общества (прежде всего определения норм представительства и процедур избрания выборных органов власти);

• разработку соответствующих имиджей тем или другим политическим, государственным и другим институтам, отдельным лидерам и личностям и т. д; ,

• систему мероприятий внедрения в общественное сознание соответствующих коррективов и поправок относительно тех или других объектов и субъектов политики и т.п.

То есть речь идет о целенаправленном выявлении, подчеркивании и демонстрации разным социальным группам избирателей именно тех реальных и созданных через средства массовой информации характеристик претендентов на власть, которые общественное сознание готово "купить" за определенную социальную цену.

Исходя из специфики рынка власти и особенностей политической деятельности, можно выделить такие