ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ВЫГОДА ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

В этом параграфе мы обратим особое внимание на тот факт, что система измерения «общей экономической стоимости» товара или общих затрат на него (цена, помноженная на количество) отличается от системы измерения «общего благосостояния».

Таким образом, между общей полезностью и общей экономической стоимостью г? всегда существует своего рода разрыв. Этот разрыв имеет природу дополнительной % выгоды, достающейся потребителю, потому что он всегда «получает больше, чем платит». 5 При этом он выигрывает отнюдь не за счет продавца. При обмене выигрыш одной стороны не означает проигрыша другой. В отличие от энергии, которая не создается и не исчезает, торговля способствует росту благополучия всех участников.

Нетрудно видеть, как возникает эта дополнительная выгода. Каждая единица товара, покупаемая потребителем, стоит ему столько же, сколько и последняя единица. Но, согласно нашему основному закону, первые единицы значат для потребителя больше, чем последние. Поэтому на первых количествах он получает дополнительную выгоду. Когда торговля уже не приносит ему эту выгоду, он перестает покупать.

Приведем пример, который послужит окончательным доказательством того факта, что потребитель всегда получает дополнительную выгоду. Безжалостный продавец ставит покупателю ультиматум: «Или ты уплатишь мне больше за все потребляемое тобой количество товара, или же останешься без единой его порции— от первой до последней. Соглашайся или убирайся!» Потребитель, разумеется, скорее заплатит больше, чем вовсе откажется от этого товара.

Концепция дополнительной выгоды для потребителя и ей подобные иногда помогают принять правильные решения, имеющие общественное значение. Предположим, что новая дорога будет стоить населению данной местности 100 тыс. долл. Будучи открыта для бесплатного движения, она не принесет никакого денежного дохода, а вся полезность, которую получи^каждый, пользующийся этой дорогой, явится для него дополнительной выгодой. (Чтобы избежать излишних трудностей, допустим, что этой дорогой будет пользоваться 1 тыс. человек с одинаковыми доходами, которые получат от нее равную выгоду.) Если каждый из этих людей получит дополнительную выгоду на 100 долл, или больше, то все они проголосуют за строительство дороги. Если же дополнительная'выгода для каждого из них не составит 100 долл., они сочтут неэкономичным облагать себя таким налогом ради осуществления подобного общественного проекта.

Для измерения этой дополнительной выгоды было предложено множество хитроумных способов, но в данном случае эта проблема не имеет большого значения^{1 [252] [253]}. Важно лишь увидеть, как повезло членам современного развитого общества. Счастливую возможность покупать обширный ассортимент товаров^по низким ценам нельзя переоценить.

Эта мысль заставляет быть скромным. Если кто-либо слишком возгордится своей производительностью и своим реальным доходом, пусть он остановится и задумается. Если его вместе со всем накопленным им опытом и энергией перенести на необитаемый остров, что он сможет купить на свои деньги? И в самом деле, что он сможет произвести

без капитального оборудования, без солидных ресурсов, без труда других и прежде всего I без технических знаний, которые каждое поколение наследует от прошлого? Совершенно I очевидно, что все мы пожинаем плоды экономического мира, который создан не нами. I «В распоряжении предпринимателя, считающего, что он сам создал и самого себя и свое дело, находится ' вся общественная система — квалифицированные рабочие, оборудование, рынок, мир и порядок — разветвленный и все пронизывающий аппарат, созданный совместным трудом миллионов людей и десятков поколений.

ВЫВОДЫ

1. Кривую рыночного спроса всех потребителей можно получить^ суммируя по горизонтали отдельные кривые спроса каждого потребителя. Кривая спроса может смещаться по многим причинам, среди которых назовем следующие: как правило, рост дохода сдвинет кривую dd вправо, увеличивая, таким образом, спрос; повышение цены заменяющего или конкурирующего товара (например, кофе по отношению к чаю и т. п.) также приведет к соответствующему увеличению спроса; рост цены дополняющего товара (например, лимоны по отношению к чаю) вызовет противоположный эффект, и кривая dd сдвинется вниз и вправо. Увеличить или уменьшить спрос может и множество других факторов, как, например, изменение вкусов, сдвиги в населении, виды на будущее.

2. Понятия общей и предельной полезности были введены для объяснения закона постепенного убывания спроса. Рост общей полезности, происходящий, хотя и все замедляющимся темпом, с добавлением каждой новой порции товара, можно представить различными способами. C прибавлением равных порций товара его предельная полезность (представляющая собой приращение полезности, получаемое от добавления последней порции) имеет тенденцию к уменьшению.

3. Экономисты прошлого понимали, что в особом случае, когда предельную полезность денег можно рассматривать как постоянную величину, вполне возможно кривую предельной полезности превратить в собственно кривую спроса, отбросив все психологические оценки полезности и использовав в качестве мерила деньги. Таким образом, они доказали справедливость закона постепенного убывания спроса непосредственно с помощью сформулированного ими закона убывающей предельной полезности. (Они чувствовали, что, за исключением особых случаев, с неделимостью некоторых товаров можно без труда справиться, выведя средние величины и выровняв ступенчатую линию предельной полезности в прямую линию.)

4.

Приведем важное логическое правило, выходящее за рамки теории спроса. Если кто-либо желает распределить любые ограниченные ресурсы между конкурирующими сферами их применения и предельная выгода, получаемая в одной области, больше, чем в другой, он может получить наибольшую выгоду, лишь переключив часть ресурсов из области с низкой предельной выгодой в области с высокой предельной выгодой, пока все не уравняется и не достигнет равновесия.

5. Факторы, определяющие понижающийся спрос, можно по-новому понять и без ясного применения принципа предельной полезности, рассматривая эффект роста цен в двух аспектах: а) с точки зрения взаимозаменяющих товаров и б) с точки зрения изменения дохода. Когда повышается цена на какой-либо товар, люди обычно стремятся

Исохранить прежний уровень своего благосостояния, заменяя только что вздорожянтпий' ■товар другими. Эффект дохода усиливает сокращение потребления товара, вызванное !.эффектом замены. Когда снижается доход семьи, люди обычно покупают меньше данного I товара, а рост его цены, вызывающий падение реального дохода или покупательных возможностей, приводит к дальнейшему сокращению потребления, ибо реальный доход потребителя теперь уменьшился.

6. Парадокс стоимости, замеченный Адамом Смитом (товар, важный для благосостояния, может стоить на рынке дешевле, чем товар менее существенный), вполне объясним на основе концепции предельной полезности.

7. Рыночная йена определяется предельной, а не общей полезностью. Этот факт становится более наглядным после введения понятия дополнительной выгоды для потребителя. Поскольку за каждую единицу товара мы платим на рынке столько, сколько приносит нам его предельная полезность, мы получаем дополнительную выгоду от всех

Рис. 83. Дополнительная выгода потребителя

предыдущих единиц. Эта дополнительная выгода и есть то, что мы получаем будучи в состоянии покупать по низким ценам, не сталкиваясь с безжалостным монополистом, который заставляет нас платить за все наше потребление именно столько, сколько оно приносит общей полезности. Как бы трудно ни было определить объем дополцительной выгоды, тем не менее на этом существенном принципе основываются многие решения общественной значимости, например, должно ли население данной местности нести значительные первоначальные расходы, связанные с постройкой/дороги или моста.

Наконец, следует сделать последнее замечание. Никто не ожидает, что потребитель будет колдовать над несколькими графиками; его поведение вовсе не обязательно будет соответствовать тому, что описано в этой главе. Возможно', он даже примет решение бессознательно или же в силу привычки. Пока его вкусы и действия остаются более или менее постоянными, все, что от него требуется, чтобы наш анализ оставался верным, — это не повторять тех ошибок, которые, как он сам в прошлом замечал, не приносили ему наиболее необходимых товаров и услуг, а также избегать внезапных и неожиданных перемен в своем поведении как покупателя. Если достаточно большое число людей будет действовать подобным образом, наша научная теория вооружит нас средствами приближения к фактам реальной жизни, к чему, собственно, и призвана любая научная теория.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОВТОРЕНИЯ

1. Когда вы суммируете по горизонтали спрос все большего числа людей, общая кривая спроса при неизменном масштабе все более и более приближается к горизонтальной линии. Покажите, каким образом одно лишь это отражает тот факт, что то же самое снижение цены вызывает большее увеличение новых покупок со стороны многих покупателей, чем со стороны немногих.

2 Зак. 1833

1. Какие из перечисленных ниже товаров вы можете отнести к категориям взаимодополняющих, взаимоза- меняющих и независимых товаров: говядина, кетчуп, баранина, яблочный соус, сигареты, жевательная резинка, свинина, сливочное масло, книт в обложке, такси и олеомаргарин? Покажите, как сместится кривая спроса на один товар, если поднимется цена другого. Какое влияние на кривую спроса на масло окажет изменение дохода? А на кривую спроса на олеомаргарин?

2. Объясните различие между предельной и общей полезностью. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности и удостоверьтесь, что вы понимаете его значение в числовом и графическом изображении.

3. Почему не имеет смысла следующее утверждение: «В положении равновесия предельные полезности всех товаров должны быть равны»? Сформулируйте правильно положение и объясните, почему вы сделали именно так.

4. Если вы не хотите воспользоваться концепцией предельной полезности или хотите избежать допущения, что предельная полезность денег настолько неизменна, что деньги могут быть хорошим мерилом полезности, ,покажите, что вы все же можете обосновать закон понижающегося спроса с помощью аргументов, основанных на эффекте замены и эффекте дохода.

5. Сколько бы вы пожелали платить за посещение кино? (Назовите максимальную цену, при повышении которой вам пришлось бы совсем отказаться от посещения кинематографа.) Сколько вы тратите на кино в год? Подсчитайте дополнительную выгоду потребителя.

6. Проверьте, как вы усвоили следующие термины и категории:

изменение спроса как результат изменения дохода и других факторов,

взаимозаменяющие, взаимодополняющие и независимые товары,

закон убывающей предельной полезности,

эффект дохода и эффект замены,

обоснование закона постепенного убывания спроса,

уравнивание предельной полезности на последний доллар, истраченный на каждый товар, парадокс противоречия между предельной и общей полезностью, дополнительная выгода для потребителя.

Таблица 21-2

Комбинация безразличия. Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем количестве. Потребителю положение А нравится годно так же, как и положение В, C или D.