ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ПРОПАГАНДИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТ

Более важным, чем число принципов, является вопрос об их точном определении.

Выше было установлено, что принципы деятельности зависят от цели, которая перед ней ставится. Основная цель пропагандистской деятельности — доведение до сознания людей содержания пропагандистских сообщений. Это содержание должно быть воспринято так, чтобы привести к изменению в системе взглядов в соответствии с намерением пропагандиста. Поэтому оптимальный успех пропагандистской деятельности зависит от подготовки и процесса распространения сообщений в соответствии с психологическими принципами. Эти принципы следуют прежде всего из законов, управляющих механизмами восприятия человека.

Пропагандистское сообщение, которое должно заинтересовать человека, увлечь его, должно быть убедительным. В условиях современной динамики политических явлений и идеологической разнородности политического воздействия пропаганда должна действовать быстро, так как лишь такое действие способно поставить психологи-ческий заслон против воздействия идеологического противника. В условиях, когда количество информации, воспринимаемой человеком за единицу времени, непрерывно возрастает, пропаганда должна использовать такую совокупность сведений, которые оказались бы наиболее близкими сознанию людей; другими словами, она должна основываться на актуальных событиях, вызывающих в настоящий момент наибольший интерес и привлекающих к себе общественное внимание.

ПРИНЦИП УБЕЖДАЮЩЕГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

Вопросы убедительности пропагандистской деятельности сложны и трудны. В этой проблематике возникло множество терминологических недоразумений и теорий, переоценивающих значение внушения для пропагандистской практики. Часто внушению как средству убеждения в пропагандистской деятельности придается слишком большое значение, несмотря на миогочцсленные возражения, основанные на этических и социальных нормах. Этот вопрос требует как теоретического, так и практического рассмотрения в ближайшем будущем. Следует также выяснить и уточнить терминологию, связанную с суг- гестивными процессами, поскольку в пропаганде ее прим еч я ют иео днозп ачио.

В психологии под внушением понимается такое воздействие одного человека на /другого, при котором — без приказа или рационального размышления — на убеждения, установки и решения последнего оказывается определенное влияние. Находясь под влиянием внушения, человек действует без собственной мотивации, пе контролирует направленного на него воздействия. Подвержепиость внушению называется суггестивностью.

В пропагандистской технике внушение может и пониматься, и применяться по-разному. Существенное различие в применении внушения следует из идеологической обусловленности пропаганды. Одно дело, когда внушение используется в империалистической пропаганде, где ему отводится маиипулятивная функция, учитывающая прежде всего интересы директивного органа пропаганды, но игнорирующая интересы людей, к которым обращена про-паганда; и другое дело, когда пропаганда выполняет ин-формативно-воспитательную функцию и проводится прежде всего в интересах людей, как это имеет место в социалистическом обществе.

По-видимому, говорить о роли внушения в пропаганде, не учитывая ее идеологической обусловленности, было бы ошибкой. Утверждение, согласно которому «основным средством, применяемым пропагандой для формирования взглядов, является внушение»*, по меньшей мере спорно. То же можно сказать об истолковании внушения как самостоятельного метода формирования общественного мнения, о чем И. Курч пишет следующее: «Основными источниками формирования и преобразования мнений являются: пропаганда, апелляция к общепризнанным авторитетам, коллективное внушение (курсив мой2?.), давление группы, к которой человек принадлежит» Такие представления о роли внушения сильно преувеличены. Внушение может быть эффективным методом пропаганды в сочетании с соответствующим научным аппаратом, но не следует преувеличивать его роль. То же относится, хотя и в меньшей степени, даже к такой пропаганде, которая не признает никаких, в том числе моральных, ограничений.

Суггестивность пропагандистского сообщения может основываться иа его содержании, или форме, или иа том и другом одновременно. Внушение, основанное на содер-жании, состоит в особом подборе и сочетании аргументов, входящих в состав данного сообщения. Обычное, иа первый взгляд ничем не примечательное сообщение составляется из строго отобранных и целенаправленных элементов содержания. Это типичный прием манипулирования. Суггестивность содержания пропагандистского сообщения может вызываться также эмоциональной его стороной. Вкушение, основанное на форме, заключается в особом оформлении и подаче сообщения.

Принцип внушения в пропаганде может также быть реализован самим пропагандистом. Его авторитет, личные качества влияют на привлекательность выдвигаемых им аргументов.