12. Индивидуальный и рыночный спрос

Разберем для начала индивидуальный спрос, т.е. спрос, предъявляемый одним индивидом. Например, вы захотели на 10 рублей приобрести мороженое. Если 100 граммов продукта стоит 10 рублей, то вы сможете приобрести максимум эти 100 граммов.

Когда же на приобретение товара тратится неопределенная (нефиксированная) сумма, то график спроса не будет иметь гиперболическую зависимость: при высоких ценах может сработать «механизм скупости» потребителя, а при низких ценах – пренебрежение продуктом и недоверие к нему. Поэтому график индивидуального спроса чаще всего носит чисто условный характер.

Идеальная кривая спроса корректируется реальными, изменчивыми потребностями индивида: когда слишком мало продукта или слишком его много – для потребления такие объемы не реальны. Поэтому на кривой спроса можно выделить действительную и мнимую части.

Кроме того, на поведение потребителя действует огромное количество факторов, таких как влияние окружающих людей, погоды, имеющаяся в распоряжении сумма денег и величина доходов сейчас и в будущем, да и просто настроения потребителя, которые довольно существенно изменяют график реального спроса в сравнении с линией гиперболы.

Рыночный спрос – это суммарный спрос на товар или услугу индивидуальных потребителей при любой возможной цене в течение определенного периода времени. Рыночный спрос на благо зависит от цен заменяющих и дополняющих товаров (субститутов и комплементов), дохода каждого потребителя, ожиданий потребителей, числа потребителей, погоды, высказываний первого лица государства и т.п.