А. Однофакторная модель индивидуального спроса

Эта модель предполагает наличие на рынке всего лишь одного товара и одного покупателя товара. Цель анализа — выявить зависимость спроса от уровня цены.

Берут координатную плоскость.

Спрос показывает поведение покупателя.

Величина спроса — точка на плоскости, показывающая зависимость спроса на товар от его цены.

Спросом называют совокупность точек (линию), характеризующих воздействие цены на спрос. Точки линии показывают конкретные соотнесения между ценой и количеством спроса. Изменение величины спроса проявляется в определенной линии на графике (точка перемещается вдоль кривой). Изменение спроса проявляется в сдвиге кривой при действии неценовых факторов.

Выделяют три типа товаров и кривых спроса. У разных товаров кривые спроса различны:

1. Товары бедных (Р. Гиффена) — хлеб, крупы, рыба, картофель, суррогатный кофе и т. п. Спрос на них растет при росте цен. (Не путать с низшими товарами по сравнению с высшими — их доля падает при росте дохода, см. графики Энгеля.)

Товары бедных (Гиффена) имеют иную кривую — с положительным наклоном: по мере роста цен на эти товары растет спрос на них. Речь идет о том, что к таким товарам относятся самые малокачественные предметы потребления. Если растут цены на этот продукт питания, то имеется в виду, что также растут цены и на другие продукты питания. В таком случае бедные вынуждены отказываться от покупки более качественных продуктов питания и направлять все свои доходы на покупку малокачественных товаров, хотя их цены и растут.

2. Престижные товары богатых (Веблена) — спрос на них растет по мере роста цен до определенного предела.

Кривые на престижные товары имеют двунаправленное изменение спроса в зависимости от изменения цены: первоначально рост цен ведет к росту спроса, а затем - к падению спроса.

3. Стандартные товары — обратная зависимость изменения спроса по сравнению с изменением цены на них.

Закон спроса нормальных товаров состоит в обратной зависимости изменений спроса по сравнению с изменением цены. Если цена растет, то спрос падает, и наоборот. Ее можно выразить и в математических данных, которые практически всегда условны.

Признаки кривой спроса:

А. На ординате точка а показывает запретительную цену: ее достижение сводит спрос к нулю. На абсциссе б — точка насыщения для данного товара, когда больше товара не нужно, даже если на него цена равна нулю.

Б. Кривая спроса показывает распределение покупателей по уровню цен, которые они готовы заплатить (пространство между кривой и абсциссой). Пространство под кривой показывает область конкуренции покупателей. Прямоугольник показывает совокупную выручку для каждой точки кривой спроса. Она изменяется при изменении цены.

В. Рыночная цена устанавливается на определенном уровне между запретительными ценами и ценами насыщения. В связи с этим называют потребительской рентой (излишком) выгоды тех людей, которые готовы заплатить более высокую цену по сравнению с рыночной. Их выгода графически выражается треугольником АВС, расположенным выше цены и ниже линии спроса. Эта величина показывает получаемую ими бесплатную пользу по сравнению с платной — площадь АСЕД, ниже линии цены и линии спроса.

Рента потребителя достигает максимума в условиях совершенной конкуренции.

• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;

• для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, картины);

• при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (с маргарина на масло: снижение цены на маргарин не ведет к увеличению спроса на него);

• для товаров Гиффена и Веблена и т. п.