1. Закон спроса и закон предложения. Рыночное равновесие

Спрос показывает то количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Данная количественная зависимость между ценной и покупным товаром может быть представлена в виде шкалы спроса, т.е.

Существует отрицательная или обратная связь между ценой и величиной спроса. Экономисты, назвали ее законом спроса. Суть закона - при неизменности всех прочих параметров снижение цен ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

В основе закона спроса лежит две причины:

1) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгодно (эффект замещения);

2) при снижении цены потребитель желает приобрести больше товара (эффект дохода);

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат и т.д.), являющихся средством помещения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (переключение спроса с маргарина на масло).

Таблицу индивидуального спроса можно представить в виде восходящей кривой ДД на графике. При этом по закону спроса потребители покупают большее количество продукта, когда цена на него снижается.

Функция спроса от цены характеризует изменение величины спроса от цены товара Qd = f (Р).

Рис. 3.1. График изменения величины спроса

Мы рассматривали проблему с позиции одного потребителя. Но существование конкуренции обязывает рассмотреть проблему, когда на рынке много покупателей.

Шкала рыночного спроса может быть легко преодолена путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при равных возможных ценах.

До сих пор предполагалось также, что “прочие условия” при анализе спроса оставались неизменными. Поэтому движение вследствие изменения цены и объема продаж шло вдоль кривой спроса, а ее положение оставалось неизменным. Что же следует понимать под изменением спроса?

Ответ: изменение спроса - это движение всей кривой спроса ДД, означающее изменение продаж не зависимо от цены. При возросшем спросе и той же цене количество продаж товара возрастает; при снижении спроса количество продаж сокращается. Хотя цены остаются теми же. На графике рост спроса - кривая Д1Д1 (а); снижение спроса - кривая Д2Д2 (б).

Рис. 3.2. Графики изменения спроса

На изменение спроса влияют следующие неценовые факторы: потребительские вкусы, изменение которых вызывается рекламой или изменениями моды, появлением нового продукта;

1) число покупателей, вызванное ростом рождаемости, продолжительности жизни и т.д.;

2) изменение дохода в сторону увеличения может вызвать рост спроса на высококачественные товары и снижение спроса на товары низкого качества;

3) цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Например: повышение цены на сливочное масло увеличивает спрос на маргарин, как заменитель. Цена на бензин выросла, и снизился пробег вашего автомобиля;

4) ожидания изменения цен или дохода в будущем.

Предложение показывает разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Предложение показывает, какие качества продукта будут предъявлены к продаже по разным ценам при условии, что все прочие факторы остаются неизменными.

Шкала предложения показывает положительную или прямую связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. Закон предложения: с повышением цен возрастает величина предложения и наоборот.

В основе закона предложения лежит две причины:

1) фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные и быстро вводимые новые мощности, что приведет к увеличению предложения;

2) в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще более увеличит производство и предложение.

Как и в отношении спроса полезно представить предложение в графическом виде.

Функция предложения от цены характеризует зависимость величины предложения товара от его цены Qs = f(Р).

Кривая предложения строится на предположении, что главным фактором, влияющим на величину предложения является цена. Кривая рыночного предложения строится на основе величины предложения одного производителя, умноженной на число продавцов.

Рис.3.3. График изменения величины предложения

Однако на изменение предложения влияют другие факторы:

1) цены на ресурсы. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства. Снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, т.е. переместит кривую предложения вправо;

2) технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, т.е. с меньшей затратой ресурсов;

3) налоги и дотации. Повышение налогов снижает предложение;

4) цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя выпускать данный вид продукции в большем объеме;

5) ожидания изменения цены могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время;

6) число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше число продавцов, тем больше рыночное предложение.

Таким образом, влияние одного из названных факторов приводит к изменению в предложении, что находит выражение в смещении кривой предложения вправо или влево.

Теперь, имея некоторое представление о спросе и предложении, мы можем перейти к анализу их взаимодействия. Линия ДД является графическим изображением функции спроса от цены, линия SS - функции предложения от цены. Координатами точки Е являются равновесная цена Ре и равновесный объем Qe.

Рис.3.4. График равновесной цены и равновесного количества

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. Если рыночная цена выше равновесной, то величина спроса выше величины предложения и производители предпочтут несколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в данном объеме.

3.5. График изменения спроса и предложения

и их воздействие на цену и количество

Если величина спроса на товар превысит величину предложения, товар станет дефицитным. Избыток спроса будет оказывать повышающее давление на цену.

В процессе взаимодействия спроса и предложения действуют следующие законы рыночного ценообразования:

1) цена стремится к такому уровню, при котором объем спроса равен объему предложения;

2) если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращении предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если наоборот, при неизменном спросе увеличится предложение - цена понизится.

В условиях свободной конкуренции цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. Государство может поддерживать цены выше уровня равновесия (цены пола) или ниже (цены потолка). Занижение цены обычно устанавливается в результате политики государства направленной на замораживание цен.

Перейдем теперь к анализу устойчивости равновесия. Такой анализ требует построения модели, в которой учтен фактор времени (динамическая модель рынка). Рассмотрим в качестве примера одну из простейших динамических моделей - так называемую паутинообразную модель (рис. 3.6).

3.6. График устойчивого равновесия

(паутинообразная модель)

Предположим, что производители ожидают в будущем периоде сохранение фактически установившихся в настоящем периоде цен. Приняв решение об определенном объеме предложения, производители не корректируют решение, а так же не имеют запасов. На графике линия SS характеризует зависимость объема предложения от фактической цены этого товара в предыдущем периоде.

Линия ДД характеризует зависимость объема спроса на товар от цены товара в данном периоде. Пусть цена в некоторый начальный период времени t=0 была равна Ро и по ней было куплено Qо единиц товара. Тогда в следующем периоде t=1 производители выбросят на рынок Q1 единиц товара. Этот объем предложения будет, в свою очередь, реализован по цене Р1 и т.д. Данная система стремится к положению равновесия в точке с координатами P’Q’ т.е. равновесие является устойчивым. Однако всегда ли будет так? В данном случае линия предложения SS круче линии спроса ДД. Рассмотрим теперь случай, когда линия спроса круче линии предложения и когда углы наклона линии спроса и предложения равны.

3.7. График Рис. 3.8. График неустойчивого равновесия регулярных колебаний

вокруг положения равновесия

Сформулируем следующие выводы из графического анализа:

1) равновесие является устойчивым, если угол наклона кривой предложения круче угла наклона кривой спроса;

2) равновесие является неустойчивым, с взрывными колебаниями цены, если угол наклона кривой спроса круче угла наклона кривой предложения;

3) цена совершает регулярное колебание вокруг положения равновесия, если углы наклона кривых спроса и предложения равны.

Таким образом, теоретически паутинообразная модель предполагает возможность неустойчивости рыночного равновесия. На практике производители, зная динамику изменения цены за несколько предыдущих периодов могут получить гораздо белее точное представление о будущих ценах, создать запасы товаров и тем самым предотвратить нарушение равновесия на рынке.