Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы спроса

СПРОС можно представить в виде шкалы, или кривой, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течении определенного периода времени, при прочих равных условиях.

Одного лишь желания купить на рынке недостаточно. Если желание не подкрепляется способностью купить, т.е. необходимой суммой денег, оно окажется недействительным и, следовательно, не получит воплощения на рынке.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа, какая из возможных цен существует на рынке. Это зависит от соотношения спроса и предложения.

Для того чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относится к определенному отрезку времени – дню, неделе, месяцу.

При покупке товара потребитель руководствуется следующими «правилами»:

1 стремится получить максимальное удовлетворение потребностей, используя свой ограниченный доход;

2 убывание предельной полезности каждой последующей единицы данного товара.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос – это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения.

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах.

Кривая спроса

Закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.

Допущение «при прочих равных условиях» имеет здесь принципиальное значение. На количество купленного товара, помимо цены рассматриваемого продукта, влияют многие другие факторы.

Закон спроса объясняется действием 2 эффектов.

1 Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить купить себе больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

2 Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стоят относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Закон спроса не действует в трех случаях:

1 при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2 для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и т.д.), являющихся средством вложения денег;

3 при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

Функция спроса: функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Важнейшим фактором является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цен означает движение по кривой спроса.

Однако на спрос влияют не только цена, но и другие факторы: увеличение (сокращение) доходов потребителей; изменение вкусов и предпочтений; ценовые и дефицитные ожидания; колебание расходов на рекламу; изменение цен на товары-заменители и дополняющие товары; рост или уменьшение количества покупателей и т.д. Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево. Эти факторы еще называют детерминантами спроса.

Понятие «изменение спроса» не следует смешивать с понятием «изменение величины спроса». Изменение спроса выражается в смещении всей кривой либо вправо, либо влево. Причиной является изменение одной или более детерминант спроса.

Изменение величины спроса означает передвижение от одной точки к другой на неизменной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации «цена – количество продукта» к другой их комбинации. Причиной изменения служит изменение цены данного продукта.

19.