Деятельность фирмы на свободном рынке

При совершенной конкуренции много мелких фирм, они не обладают рыночной властью и используют ценовую конкуренцию — продажу товаров и услуг по ценам ниже, чем у конкурентов;

Они не могут увеличить свой доход за счет повышения цены и должны понижать издержки.

Понимание деятельности фирм в условиях свободного рынка предполагает объяснение того, как они:

— выбирают цены;

— определяют объем производства;

— максимизируют прибыль.

Как выбирают цены? Фирма в условиях свободного рынка является совершенным конкурентом и не воздействует на цены рынка. Она принимает их. Доля ее товаров на рынке несущественна, и сколько бы она ни производила товаров, цены на рынке не изменяются. Совершенный конкурент исходит из рыночной цены своего товара. Он приспосабливается к цене рынка, т. е. является ценополучателем.

Как определяет фирма объем производства товара, чтобы получить максимальную прибыль?

Надо различать два вида спроса:

1) рыночный спрос;

2) спрос на продукцию фирмы.

Отраслевые цены определяются на основе спроса и предложения. При полиполии действуют равновесные цены. При этом спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен (абсолютная эластичность). Его показывают горизонтальной линией. Цена товара задана рынком и не зависит от объема продажи. Сколько бы он ни продавал товара, его купят по одной и той же цене.

Одна и та же линия показывает одновременно спрос на товар фирмы, его цену, средний и предельный спрос. Предельная выручка (прирост дохода от выпуска каждой дополнительной единицы) равна цене. Средняя выручка фирмы равна цене

D = P = AR = MR.

Общая (валовая) выручка (доход) равна произведению цены на количество товара. Она прямо пропорциональна P и Q (на схеме показана площадью прямоугольника).

TR = P · Q, P = TR : Q.

Выручка растет по мере роста цены и объема продажи

Краткосрочный период.

Невозможно вхождение новых производителей на рынок. В таком случае фирма определяет объем производства двумя способами (два правила):

1. Максимизация прибыли по совокупным показателям: максимальная разница между валовыми издержками и валовым доходом.

Максимизация разности: ТР- ТС ^ max (TR > ТС) ^[3]

Возможны разные уровни прибыли фирм в зависимости от расположения кривой АТС на графике. АТС определяется уровнем производственного потенциала фирмы.

В краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль (сверхприбыль) только спорадически. Для этого она должна понизить АТС по сравнению с ценой с помощью инноваций.

Сколько же будет производить фирма! График предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек. Представим что цены могут быть разными от P₁ до Р₅. В таком случае выделим 5 точек, названных буквами:

— В точке А фирма не производит, так как цена P₁ < MC. До точки В фирма прекращает производство;

— В точке В фирма работает на пределе своих возможностей, так как цена едва покрывает AVC;

— В точке С фирма минимизирует убыток, поскольку AVC < P₃ < ATC. Размер убытка заштрихован. Фирма минимизирует убытки — возмещает часть постоянных издержек, и это выгодно ей. Но она не будет заменять износившееся оборудование и будет сворачивать производство. В таком случае разницу между ценой и AVC называют операционной прибылью;

— в точке D фирма работает в режиме самоокупаемости, так как цена равна АТС (ориентируется на самоокупаемость);

— в точке Е фирма получает экономическую прибыль, она максимизирует прибыль, потому что цена больше АТС.

В долгосрочном периоде. МС = MR. Конкуренция ведет к переливу капитала и выравниванию нормы прибыли. В результате экономическая прибыль исчезает или становится нулевой.

12.3.