Поведение монопольной фирмы на рынке
Поведение монопольной фирмы на рынке анализируют с помощью ответов на следующие вопросы:
1. По каким ценам она продает свои товары?
2. Как определяет объем производства?
3.
Как максимизирует прибыль?Итак, цены. Напомню, при совершенной конкуренции фирма является ценополучателем, т. е. использует цены рынка. В таком случае спрос на ее продукцию, цены, средний и предельный доход горизонтальны.
Иное положение монопольной фирмы — она является ценоискателем, т. е. назначает цену. Она может установить любую цену,
потому что нет субститута ее товара (товара-заменителя). Но в таком случае будет разный спрос на ее товары. А поэтому она выбирает такую цену, чтобы получить максимальную прибыль.
Монополия блокирует вход на рынок других продавцов. Она предполагает абсолютное господство на рынке продавца, обладание монопольной властью. Идеализируя господство монополий, предполагают возможность любого повышения цен на товары без изменения количества продаваемых ими товаров.
С древности возникали такие ситуации на рынке, но они были весьма редки и эпизодичны. Если цены монополиста рынка поднимались до определенного уровня, то происходил просто отказ покупателя от данного товара из-за возможности его замены другими благами.
Монополия максимизирует совокупную прибыль, а не цены товара. В зависимости от эластичности спроса изменяется выгода фирмы.
Монополия может назначать цену, но даже она ограничена кривой спроса. Кривая спроса на продукцию монополиста имеет отрицательный наклон. Монополии используют гибкую стратегию ценообразования. Они выбирают такой объем выпуска, при котором МС = MR. (Равенство предельного дохода и предельных издержек.)
Если на рынке совершенной конкуренции у фирмы MR=P=AR, то монополист, чтобы продать больше продукции, должен снижать ее цену на весь объем продаж. В результате обособляется кривая MR.
Фирма-монополист устанавливает монопольно высокую цену на свою продукцию путем создания искусственного дефицита продукции.
Кривые среднего дохода и цены совпадают с кривой рыночного спроса. А кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса, потому что фирма снижает цены на все единицы продаваемого товара. Она одна в отрасли и производит на уровне кривой MR.
Оптимальный объем производства монополиста с точки зрения максимизации прибыли равен равенству предельных издержек и предельного дохода: МС = MR.
Если предельный доход больше предельных издержек (MR > MC), то монополия понижает цену и увеличивает объем производства и общую прибыль.
Монополист может получать экономическую прибыль и в долгосрочном, и в краткосрочном периоде.
Монополии используют гибкую стратегию ценообразования. Они выбирают такой объем выпуска, при котором МС = MR (равенство предельного дохода и предельных издержек).
Они максимизируют не прибыль отдельного товара, а ее массу от всего реализованного товара. Они понижают цены на свой товар до равенства МС = MR.
Равновесие монопольной фирмы в краткосрочном периоде.
Монополист всегда действует на эластичном участке спроса, иначе его совокупный доход будет падать. Если MR > MC, то фирма понижает цену для максимизации общей прибыли.
На графике не указывают кривую предложения, потому что монополии сокращают объем производства по сравнению со спросом на их товары. В результате они могут повысить цену на свои товары и получить сверхприбыль.
14.2.