Сегментирование рынка медицинских услуг

Цель работы — сформировать профессиональные знания и умения по проведению сегментирования рынка медицинских услуг ЛПУ.

Актуальность работы (мотивация)

Сегментирование позволяет определить основных потребителей медицинских услуг и на основании этого выстроить стратегию дифференцированного маркетинга данного ЛПУ.

Целевые задачи:

Знать:

• основные понятия и положения по теме;

• вторичные источники информации, используемые при сегментировании рынка;

• методы и признаки сегментирования рынка;

• различные методики сегментирования рынка;

• критерии описания сегментов и выбор базовых и целевых сегментов.

Уметь:

• выбрать из вторичных источников информации необходимые для сегментирования данные;

• правильно выбирать признаки сегментирования рынка и критерии описания сегментов;

• профессионально определять базовые и целевые сегменты рынка;

• пользоваться различными методиками при проведении сегментирования рынка медицинских услуг.

Основные понятия и положения, которые должны усвоить студенты в процессе подготовки к практической работе

Рынок медицинских услуг, сегментирование рынка, объекты сегментирования, сегмент рынка, базовый сегмент рынка, целевой сегмент рынка, методы сегментирования, цели сегментирования, факторы сегментирования рынка