4. РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ

Следишь ли ты за современной молодежной модой в одежде, музыке? Используешь ли ты в своей речи сленговые слова и выражения? Хочется ли тебе быть на кого-то похожим?

Если хотя бы на один из этих вопросов твой ответ утвердителен, это значит, что существуют отдельные люди или целые социальные группы, чьи мнения, оценки, вкусы, внешний облик, манера поведения являются для тебя более значимыми и потому предпочитаемыми, чем оценки, вкусы и поведение прочих людей.

И в этом нет ничего особенного.

Референтная группа - это реально существующая или условная группа, взгляды, нормы жизни и поведения которой служат образцом.

Каждый человек имеет свою референтную группу, с требованиями которой он считается, на мнение которой он постоянно ориентируется. Для большинства людей таких групп несколько. Например, для кого-то это может быть семья и вместе с тем одноклассники, а также компания ребят во дворе, для другого — спортивная секция, занимаясь в которой он добился значительных успехов.

28

Роль референтной группы может выполнить и один человек, чьи взгляды и отношения имеют наибольшее значение: например, любимый учитель, друг, а может быть, мальчик или девочка, которые тебе очень нравятся.

Референтная группа бывает как реальной, так и условной. Она может состоять из близких и хорошо знакомых людей (например, родители, учителя, друзья), а может — из людей, с которыми человек ни разу в жизни не встречался, но которые обладают для него большой привлекательностью (например, любимые киноактеры, популярные музыканты, выдающиеся спортсмены, подводники, артисты цирка, молодые люди, имеющие машину, и пр).

Референтность популярных личностей нередко используется средствами массовой коммуникации, такими, как телевидение, реклама. Так, например, считается, что восприятие рекламного сообщения и реакция на него будут более эффективны, если оно исходит от известного актера, музыканта или спортсмена.

Иногда в качестве референтных лиц могут выступать не реальные современники, а выдающиеся личности прошлых времен (полководцы, политические деятели, поэты, писатели и др.) или даже вымышленные персонажи (например, герои литературного произведения).

Поскольку референтными для человека могут быть разные группы, возможны такие случаи, когда нормы и ценности этих групп будут не совпадать или даже противоречить друг другу.

29

поведения, которые считаются совершенно неприемлемыми с точки зрения родителей.

Не каждая группа, членом которой является человек, становится для него референтной. Может оказаться, что реально человек состоит в одних группах, а референтными для него являются другие группы. Например, «новенькие» ученики часто вспоминают свой бывший класс, сравнивают новых одноклассников со своими прежними товарищами и не всегда новое окружение становится референтным.

Нередко для школьников, серьезно занимающихся спортом или искусством, референтной группой являются не одноклассники, а люди, разделяющие и поддерживающие их профессиональные интересы.

Вопросы и задания

1. Какие группы могут быть референтными для твоих родителей? Бабушек и дедушек? Одноклассников? Какие группы ты можешь считать референтными для себя?

2. Придумай сценарий рекламного ролика, ориентированного на школьников 11—13 лет. Постарайся как можно полнее и точнее учесть особенности той группы (стиль одежды, манера поведения, интересы и т. д.), которая, по твоему мнению, является референтной для твоих ровесников.