Метод VEN-анализа

Цель работы — освоить метод VEN-анализа для распределения по группам лекарственных препаратов, используемых в ЛПУ; сформировать умения по сбору и обработке первичных данных для маркетинговых исследований.

Актуальность работы (мотивация)

При шкалировании методом Q-сортировки целесообразно применять метод VEN-анализа, модифицированный кафедрой маркетинга и товароведения в здравоохранении ГОУ ВПО ММА им. И. М. Сеченова Росздрава для маркетинговых исследований ЛПУ.

Целевые задачи:

Знать:

• основные термины и понятия темы;

• этапы проведения маркетинговых исследований;

• основные виды методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований ЛПУ;

• этапы проведения VEN-анализа.

Уметь:

• анализировать вторичные источники информации;

• выбирать необходимые для VEN-анализа данные, используя вторичные источники информации для решения ситуационной задачи;

• представлять полученную информацию в виде таблиц и графиков;

• применять метод VEN-анализа для распределения по группам лекарственных препаратов при проведения маркетинговых исследований ЛПУ;

• делать выводы с учетом полученных результатов.

Основные понятия и положения, которые должны усвоить

студенты в процессе подготовки к практической работе

Методы маркетинговых исследований, первичные данные, вторичные данные, шкалирование, ранжирование, методы ранжирования,

шкалирование методом Q-сортировки, VEN-анализ, группы VEN-

анализа, микросреда, внутренняя среда ЛПУ, виды ресурсов ЛПУ.