Потребность в достижении

___________________________________________________________ 63

ПОТРЕБИТЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ И МЕНОВАЯ СТО­ИМОСТЬ (use-value and exchange-value) {Марксизм} — различие между полезностью предмета или услуги, то есть товаров, произве­денных в экономике, — потребительной стоимостью, и пропорци­ей, в которой товары обмениваются на другие, — меновой стоимо­стью (см.

Это различие играет важную роль в марксистской политической экономии, особенно по отношению к меновой стоимости товаров, производимых рабочей силой, и меновой стоимостью самой рабо­чей силы. Экспроприация капиталистами прибавочной стоимости, создаваемой таким образом, есть источник эксплуатации. Как на­стаивает Маркс, — это характерная особенность капитализма. См. также Капитализм и капиталистический способ производства-, Тру­довая теория стоимости; Резервная армия труда.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ или ТОВАРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ (consumer goods or consumption goods) — товары, удовлетворяю­щие непосредственные личные потребности, а не используемые в производстве других товаров (услуг).

ПОТРЕБЛЕНИЕ (consumption) — процесс использования то­варов или услуг для удовлетворения экономических потребностей.

Социологи уделяли мало внимания потреблению по сравнению с производством, часто рассматривая первое как “простое отраже­ние” второго (см. Недопотребление и перепроизводство}. Когда же этот вопрос и попадал в поле зрения, интерес в основном вызыва­ли “патологии” потребления — недоедание, чрезмерное пристрас­тие к наркотикам или алкоголю. И только иногда, как замечает Уорд (1990), социологи исследовали потребление “ради него само­го”. Согласно Уорду, ситуация меняется, чему есть ряд причин:

(а) расширение досуга-,

(б) увеличение потребительских рынков “ниши специалиста”, связанное с переходом в производстве к постфордизму;

(в) приватизация и ретоваризация сферы коммунальных услуг.

В результате новая социология потребления обнаружила возрож­дение интереса к двум сферам: к формированию вкуса, к погоне за статусом как к аспекту опыта персонального вознаграждения (см. Культура массового потребления} и, во-вторых, к сфере коллектив­ного потребления.

ПОТРЕБНОСТЬ В ДОСТИЖЕНИИ (need for achievement) - см. мотивация достижений.

64