Оптимальное поведение покупателей

Учет желаний и возможностей покупателей иллюстрируют графиком потребительского равновесия. Для этого совмещают графики КБП и КБЛ. Точка их касания указывает оптимальное поведение покупателя (потребительского равновесия) на основе двух названных факторов.

Совмещение карт КБП и КБЛ — основа анализа кривых оптимальности. При этом на графиках не показывают полностью кривые безразличия и бюджетные линии, а КБП представляют фрагментарно. При совмещении карт КБП и КБЛ обращают внимание на точки их касания, которые показывают оптимум по этим критериям. Эти точки называют точками потребительского равновесия, или оптимума. Они отражают максимально возможную полезность при данном ограниченном доходе. Проводя через эти точки кривые, получают несколько их форм.

Цена — потребление. Если цена на один товар изменяется, то соответственно меняется наклон КБЛ и место их касания карты КБП. В результате возникает кривая «цена — потребление».

Доход — потребление. По мере роста дохода семьи изменяется ее потребление.

Выделяют разные формы кривых «доход - потребление»:

— обычных товаров;

— престижных товаров;

— непрестижных (низших категорий) товаров.

У нормальных товаров снижение цены ведет к росту спроса на него, действует эффект дохода. У низшего товара снижение цены ведет к росту покупки другого товара, эффект дохода и замещения действуют в противоположных направлениях. У товаров Гиффена повышение цены ведет к росту их покупки.

10.5.