ИЗУЧЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ МЫСЛИ

Для проведения эффективного политического маркетинга (а затем — и успешной политической деятельности) обязательно надо изучать и учитывать в работе общественную мысль.

Последняя с точки зрения ее места в социальном управлении имеет три важнейших функции:

— экспрессивную, которая дает определенные оценки политическим явлениям, событиям, фактам, субъектам и объектам — большей частью независимо от последних;

— консультативную, которая подсказывает пути оптимального решения проблем управления обществом, эффективного ведения политических кампаний и т.п.;

— директивную, когда общественная мысль принимает решения, которые имеют обязательный характер (скажем, выборы представительных органов власти или референдум).

Изучать общественную мысль можно через опосредствованные, прямые и специализированные каналы поступления информации.

ОПОСРЕДСТВОВАННЫЕ КАНАЛЫ ВЫСКАЗЫВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ МЫСЛИ — средства массовой информации (пресса, радио, телевидение, видео, компьютерная, электронная почта и т.п.), документы заседаний органов власти, общественно-политических организаций, материалы государственных органов управления статистики, спецслужб, внутренних дел, армии и т.п..

ПРЯМЫЕ КАНАЛЫ ВЫСКАЗЫВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ МЫСЛИ — личные контакты работников органов управления с населением на собрании, митингах, забастовках, приемах граждан, через переписку и др.

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ КАНАЛЫ ВЫСКАЗЫВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ МЫСЛИ являются наиболее надежными, поскольку дают возможность получать с помощью социологических и социопсихологических методов надежную и репрезентативную (адекватную) информацию по широкому кругу вопросов.

В отличие от опосредствованных каналов (которые позволяют исследовать методом контент-анализа лишь основные тенденции общественной мысли), прямых каналов (которые дают информацию о мыслях наиболее активной части населения, которые пишут письма, обращения, выступают на митингах и т.п.), именно специализированные каналы высказывания общественной мысли должны стать научным основанием для проведения политического маркетинга.

Курс: « ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ»

(Материалы для самостоятельного изучения студентами психологами и социальными работниками)