Образ ґміни
є інструментом маркетингу. З одного боку, його створюють промоція та дистрибуція ґміни завдяки своїй інформативній ролі. Натомість, з другого без сформованого образу, тобто напрямку та мети, до якої має іти місто, важко говорити про маркетингові справи, завдяки яким воно може впливати на внутрішнє та зовнішнє оточення.
До формування образу ґміни можна віднести розбудову у сфері матеріального середовища (ремонт певних міських районів, модернізація доріг, рівень шуму).Образ ґміни - формування іміджу ґміни (сучасне місто, динамічно розвинуте, уважне до проблем охорони середовища).
Інший образ ґміни - друкування інформаційних та рекламних матеріалів на відповідному папері з дотриманням естетичного вигляду. Образ, який має ґміна, не є поняттям незмінним, сталим. Він зазнає трансформації зі зміною поглядів.
Існує кілька типів образів ґмін:
1. Образ ґміни як суб'єкта господарювання пов'язаний з тим, у який спосіб середовище усвідомлює критерії, ефективність і наслідки діяльності. Тут ідеться про формування усвідомлення, щ,о ґміна залучає компетентних та цілеспрямованих працівників, що вона не стоїть осторонь проблем екології, є динамічною та сучасною.
2. Образ ґміни як інституції, що функціонує у місцевому середовищі - це той спосіб, у який ґміна оцінюється з огляду на зв'язок із середовищем. Бажаним є образ ґміни, налаштованої на дружні відносини з місцевою спільнотою.
3. Образ ґміни, що виниш з маркетингової пропозиції, тобто спосіб, у який люди сприймають якість маркетингу даної ґміни. Якщо такий образ позитивний,
інвестор вірить у ефективність контактів з ґміною. Для інвесторів це може означати розумну ціну, добре розвинуту інфраструктуру, запровадження цінових знижок, дієву систему місцевої інформації.
Мова може бути про розвиток тільки тієї ґміни, яка здатна до виконання своїх функцій (економічної, соціальної та екологічної).
Підприємства, присутні на ринку в ґмінах, шукають відповідного оточення, що означає не тільки вигідне інвестування, систему взаємної співпраці, але також розвинуту інфраструктуру та відповідну якість життя (екологія, заможність громадян, правопорядок тощо). Тому завданням маркетингу ґміни є така діяльність, яка робить можливим взаємний розвиток різних суб'єктів суспільного та господарчого життя.
71