Графически представленное слово
Графически представленное слово является основным конструктивным элементом таких форм наглядной агитации, как лозунг, цитата. Кроме того, в большинстве других форм оно выступает как связующий элемент, пояс-няющий или усиливающий содержание.
Слово вообще является основным элементом всякой пропаганды. Слова льются широким потоком со страниц газет, плакатов, афиш. Иногда избыток слов приводит к их инфляции, утрате агитационной и пропагандистской силы. Однако при бережном и разумном подборе и сочетании слов им можно вернуть эту силу.193
7 Зак. 683
Усиление значимости слов может быть также достиг-нуто соответствующим способом их представления. Это прежде всего относится к концентрации большого содержания в малом количестве слов. В качестве материала для лозунгов используются, как правило, цитаты из классических произведений, выступлений государственных деятелей, состоящие из нескольких десятков слов. Этот пространный текст экспонируется на транспарантах, плакатах и т. д. Эффективность длинных лозунгов чрезвы-чайно низка. Как показывают эксперименты, средний объем внимания у взрослых людей привлекает около восьми предметов. Это значит, что человек может одновременно правильно определить восемь экспонируемых предметов . Если отнести эти данные к пропаганде, то можно сказать, что наиболее «читаемый» пропагандистский текст, взятый сам по себе, должен содержать около восьми слов. Но главное не в точных границах словесного объема экспонируемых текстов, а в соблюдении общего принципа «максимум содержания — минимум слов». Об-щеизвестно, что избыток слов но благоприятствует общественной деятельности. Поэтому понятно стремление выдающихся политических деятелей передать массам мощный пропагандистский заряд в форме нескольких со-ответствующим образом подобранных слов. Так возник известный лозунг Великой французской революции «Сво-бода, равенство, братство» или лозунг пролетарской революции «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!».
Эти лозунги в малом количестве слов содержат огромный эмоциональный и содержательный заряд и могут служить образцом для построения современных примеров наглядной агитации. В наши дни пропагандистскую популярность приобрели лозунги, состоящие из одпого-двух слов «Поможем!», «Не подведем!». Здесь действительно с помощью минимума слов передан большой содеря^атель- ный смысл и эмоциональный заряд. Стремление к подобной краткости лозунгов является одним из условий их успешности. Слова должны не только передавать содер-жание, но и пробуждать мысли и чувства .Слова для лозунгов должны быть подобраны очень тщательно и передавать нечто очень значимое. Сомнительна, например, пропагандистская ценность такого лозунга «Продолжим тысячелетнее развитие польской куль-туры!». Подобный лозунг, несмотря на свою пропаганд дистскую видимость, оказывается лишенным содержаищ^ поскольку передан слишком общим высказыванием. Таких общих фраз нужно избегать.
Словесные элементы лозунгов подвергались разнооб-разным исследованиям. Например, написанный на белом фоне лозунг «Клянемся стоять на страже народной власти!» экспонировался в зале в течение двух недель. Все испытуемые (100%) в точности повторили его содержание. В то же время лозунг «Уважение личного достоинства подчиненного есть фундаментальный принцип воспитания, который не должен нарушаться!», экспони-руемый в течение трех недель в аналогичных условиях, запомнили только 70% испытуемых .
Все сказанное о содержании лозунгов касается также слов, выступающих как дополнительные или связующие элементы, а также всякого рода подписей иод снимками и т. п. Обширные описания можно применять лишь то-гда, когда мы уверены в том, что у людей, которым эти подписи адресованы, будет время для их прочтения. Забвение этого принципа приводит к тому, что на витринах, выходящих на оживленные участки автомобильной трассы, без всякого результата вывешиваются различные плакаты излишне громоздкого содержания.