338 Теория стигмации (наклеивания ярлыков или клеймения)
серьезные различия между “теорией социального действия” и другими, более структуралистскими подходами в социологической теории, например, на уровне волюнтаризма или независимой воли в применении к социальным акторам.
ТЕОРИЯ СТИГМАЦИИ (НАКЛЕИВАНИЯ ЯРЛЫКОВ ИЛИ КЛЕЙМЕНИЯ) (labelling theory) — анализ социальных процессов, включенных в социальное приписывание (“клеймение”) позитивных или (чаще всего) негативных характеристик действиям, личностям или группам.
Этот подход особенно влиятелен в социологии девиации. Он развивался внутри интеракционистской перспективы (см. символический интеракционизм) и иногда также упоминается как теория общественной реакции.Классической для теории стигмации является формулировка Х.С. Беккера (1963), основанная на подходах Таненбаума (1938) и Лемерта (1951): “Действия не являются естественно хорошими или плохими; нормальность и девиация определяется социально” (см. также Употребление наркотиков ради удовольствия). “Девиация является не качеством совершаемого личностью действия, а скорее следствием применения другими правил и санкций к “нарушителю””. Это может показаться не более чем социологическим применением трюизмов, вроде “дайте собаке плохое имя” или “бросьте побольше грязи, и она прилипнет”. Подход “клеймения” идет не от обыденного смысла или клише, а показывает, каким образом исследуются воздействия негативных ярлыков на самовосприятие личностей, особенно на развитие “девиантной идентичности”, девиантной карьеры и субкультуры. Примером служит то, каким образом “общественная реакция” — осуждение судьями, средствами информации, полицией и т.д. — может приводить социальных акторов к изменению их индивидуальной идентичности и принятию ценности девиантных субкультур, которые процесс клеймения помогает создавать непосредственно (см. также Девиационное преувеличение; Моральная паника; "Народные дьяволы ”).
Подход клеймения получил большое значение в 1960—70-х гг. и далеко отходит от “позитивизма” в изучении девиации. Антипози- тивистский аспект проявляется особенно тем, что, в отличие от многих предыдущих подходов, нормальность и девиация рассматриваются не как проблематичные, а как “проблемы”, заслуживающие самостоятельного изучения. Важный его результат — отличительный интеракционистский подход к социальным проблемам. Проблемы, которые исследователи изучали с этой точки зрения, вклю-