ВСТУП

Політичний маркетинг є міждисциплінарним гібридом, що увібрав у себе методологічний арсенал відразу декількох областей знань, адаптованих до досліджень політичних явищ і процесів.

Досить розповсюдженою є думка, відповідно до якої головним предметом вивчення політичного маркетингу є маркетингові відносини в сфері виборчого процесу. Інакше кажучи, все різноманіття політичних явищ, де проявляються маркетингові відносини, більшість дослідників зводить тільки до однієї зі сфер– виборчому процесу й виборчим технологіям. Та предметом вивчення політичного маркетингу є не тільки виборчий процес, але й все різноманіття політичних комунікацій, пов'язане з виробленням політичних пропозицій і із задоволенням попиту на певні політичні послуги.

Вихідним методологічним принципом в осмисленні предметної області політичного маркетингу виступає принцип єдності комунікативного й системного підходів. Взявши за основу характер основних суб'єктів політичної комунікації, а також найважливіші функції, виконувані даними суб'єктами в політичній системі суспільства, можна виділити основні предметні галузі політичного маркетингу:

1) державний політичний маркетинг;

2) партійно-політичний маркетинг;

3) міжнародний політичний маркетинг;

4) виборчий маркетинг.

У цілому ж у сучасну епоху маркетингові відносини пронизують всі сфери громадського життя, і насамперед такі, де щільно «гніздиться» політична влада. При цьому сама політична влада з незапам'ятних часів була об'єктом найсильніших прагнень, купівлі, продажу, обміну. У цьому зв'язку можна стверджувати, що політичний маркетинг як соціальна практика існував з того самого моменту, коли з'явилося прагнення до присвоєння політичної влади.

Протягом сторіч вироблялися перевірені досвідом прийоми просування до влади, технології політичного торгу й обміну. З’явилися віртуози політичного маркетингу. У своєму практичному втіленні політичний маркетинг став не тільки технологією, але й мистецтвом. Паралельно йшов процес концептуального осмислення маркетингового досвіду в політичній сфері, що не могло не привести до появи особливих теоретичних знань. ?3? Таким чином, сферою застосування політичного маркетингу є не тільки виборчі кампанії (хоча ця сфера безумовно пріоритетна), але й весь простір взаємодії держави й суспільства, що управляють і якими управляють ?11? с. 60?.