ЦЕНА, КОЛИЧЕСТВО И ВАЛОВОЙ ДОХОД
В оставшейся части этой главы мы намерены проанализировать рациональные методы, с помощью которых фирма может определить наиболее прибыльные цены и объем продукции. Поскольку несовершенная конкуренция включает в себя совершенную конкуренцию как частный момент, где крутизна кривой спроса становится близкой к нулю, то мы рассмотрим общий случай, относящийся к несовершенному конкуренту.
Назовем его «John Daw Incorporated» или как-нибудь по-другому. Для простоты предположим, что эта фирма производит единственный продукт Q.Табл. 24-2 представляет собой первоначальный график спроса для данной фирмы. Читателю предлагается заполнить пропуски в колонке 3 таблицы, содержащей данные о валовом доходе.
Таблица 24-1
В большинстве отраслей существует несовершенная конкуренция · сочетание монополии и конкуренции
Сколько будет произведено фирмой и по какой цене? На этот вопрос ответить нельзя, пока ничего не известно об издержках производства. Однако оставим на время в стороне вопрос, об издержках, чтобы упростить объяснение методов, какими фирма достигает максимальной прибыли. Фирма, даже не имея издержек, никогда не назначит наивысшую возможную цену в 134 долл. Почему? Потому, что в этом случае она не обеспечит себе максимального дохода и максимальной прибыли. Она получит наивьтеший возможный доход на единицу продукции, но в этом случае она продаст лишь одну единицу и ее валовой доход составит только 134 долл.
В зависимости от графика спроса фирма устанавливает свой график валового дохода:
| Количество Q | Цена, долл. P | Валовой доход, долл. R-PxO |
| 1 | 2 | 3 |
| 0 | 144 или более | 0 |
| 1 | 134 | — |
| 2 | 124 | 248 |
| 3 | 114 | — |
| 4 | 104 | — |
| 5 | 94 | — |
| б | 84 | 504 |
| 7 | 74 | 518 |
| 8 | 64 | 512 |
| 9 | 54 | — |
| 10 | 44 | — |
Таблица 24-2
График спроса и валового дохода несовершенного конкурента. Всегда R-PxQ.
Когда вы заполните пропуски в таблице, вы убедитесь в том, что цены, назначаемые фирмой, отнюдь не являются предельно возможными для потребителя. Максимальный валовой доход обеспечивается не наивысшей ценой, а ценой в 74 долл. (Почему это была бы точка максимальной прибыли в случае, іде можно пренебречь издержками производства?)
Рис. 110. На основании кривой спроса фирма строит свою кривую валового дохода, которая сначала — пока спрос эластичен — идет вверх, азатем, когда спрос становится неэластичным, поворачивает вниз. (Удалось ли вам заметить, что площадь прямоугольника на кривой спроса, представляющего собой валовой доход, достигает максимума в точке
W, где Q-Ti)
В действительности при издержках производства, равных нулю, оптимальным количеством пргійаж для фирмы будет 7 единиц, а оптимальной ценой — 74 долл. Этот ответ дает нам колонка 3 (R = PxQ), показывающая уровень максимального валового дохода. И цена и количество проданной продукции здесь ниже максимального уровня, но их сочетание обеспечивает максимальный валовой доход. На рис. ПО, соответствующем данным табл. 24-2, показана зависимость между кривой спроса и кривой валового дохода.