ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД И ЦЕНА

Возвратимся теперь к. вопросу о доходе и спросе. Подобно тому, как мы назвали Дополнительные издержки Предельными издержками, дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара мы назовем предельным доходом.

Возможно, читатель сначала и удивится, обнаружив разницу между ценой (колонка 2) и предельным доходом (колонка 4). Почему при переходе от выпуска 2 к выпуску 3 единиц продукции предельный доход не равен цене, по которой продается третья единица, то есть почему он равен не 114 долл., а 94 долл.?

Действительно, третья единица продается за 114 долл. Но, чтобы продать ее, мы

Предельный (или «дополнительный») доход — это важная экономическая категория:

Рис. 114а. Предельный доход несовершенного конкурента. При несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. Когда линия dd идет вниз, предельный доход падает ниже цены. Предельный доход становится отрицательным, когда спрос неэластичен и увеличение Q сокращает валовой доход. Заштрихованный участок NP показывает потери на предыдущих единицах при продаже несовершенным конкурентом новой единицы Q. Участок PK равен NP', будучи вычтенным из рыночной цены PM, он в результате дает предельный доход КМ.

Рис. 1146. Предельный доход совершенного конкурента. Поскольку линия dd идет горизонтально, совершенный конкурент ничего не теряет на предыдущих единицах. Поэтому линии MR и dd совпадают.

должны снизить цену каждой из предыдущих 2 единиц продукции на 10 долл, (с 124 до 114 долл.). При определении предельного дохода этот убыток на предыдущих единицах должен быть учтен в цене третьей единицы. Таким образом, предельный доход равен 114 долл. — (2x10 долл.), или 94 долл.

Предельный доход η-й единицы = разнице в валовом доходе при переходе от

производства (п-1) к η-й единице продукции = цене η-й единицы за вычетом убытка на

предыдущих единицах продукции, вызванного уменьшением цены.

На рис. 114а заштрихованный горизонтальный прямоугольник представляет собой убыток на предыдущих единицах продукции. Убытка не будет лишь при совершенной конкуренции, когда продажа дополнительного количества товара не оказывает никакого влияния на цену. Только в этом случае цена совпадает с предельным доходом^[297] (см. рис. 1146).

Предельный доход и цена. Предельный доход (MR) определяется как изменение валового дохода при продаже одной дополнительной единицы продукции (каждое число единицы в колонке 4 равно разности между двумя соседними числами в колонке 3). Обратите внимание, что у каждого несовершенного конкурента, подобно нашему, MR всегда

остается ниже цены.

Таблица 24-4