2. Эластичность спроса и предложения
При анализе взаимосвязи спроса и цены интересно посмотреть насколько резко изменится величина спроса при том или ином изменении цены. Интенсивность реакции, как спроса, так и предложения на изменение цены характеризует понятие эластичности.
Ценовая эластичность используется в предпринимательской и коммерческой практике для измерения того количества, на которое увеличатся или уменьшатся продажи, если изменить цену товара. Измерение и оценка эластичности выступают важным инструментом экономического анализа рыночной ситуации и отражается на денежной выручке от реализации товаров.Степень ценовой эластичности измеряется с помощью коэффициента Еd, вычисляемого по следующей формуле:
Процентное изменение вычисляется путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявляется первоначально. Поэтому формулу можно представить в виде:
Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Очевидно, что во всех подобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будет больше единицы; в данном случае он равен 2.
Спрос имеет единичную эластичность, когда изменение цены и продаж оказались равновеликими. Спрос неэластичен, если даже при весьма существенных снижениях цены объем продаж возрастает незначительно. Для наглядности ценовую эластичность спроса можно продемонстрировать с помощью графиков, где наклон кривой спроса соответствует этому состоянию эластичности.
3.9.
График ценовой эластичности
Каждый случай имеет свою величину эластичности:
1) при эластичном спросе она больше единицы;
2) при единичной эластичности равна единицы;
3) коэффициент неэластичного спроса меньше единицы.
При единичной эластичности, когда ее коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет общую выручку. В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что общая выручка снижается. Можно предположить и такое состояние, когда эластичность спроса равна нулю. На графике кривая спроса имела бы вид абсолютно вертикальной линии. Стремительно растущую или бесконечно эластичную ситуацию со спросом могла бы представить на графике прямая горизонтальная линия. Ценовую эластичность спроса можно представить в виде следующей таблицы.
Таблица 3.1
| Величина коэффициента эластичности | Терминология | Объяснение Терминов | Влияние цены на общую выручку: увеличение уменьшение цены |
| Больше единицы Еd>1 | Эластичный или относительно эластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены | Общая выручка падает растет |
| Равен Единице Еd=1 | Единичная эластичность спроса | Процентное изменение спрашиваемой продукции равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменна |
| Меньше Единицы Еdфирмы успели принять все желательные меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям изменившейся ситуации. Отдельные фирмы могут расширить свои мощности, новые фирмы могут войти в состав отрасли. Результатом будет небольшое изменение цены с Ро до РL и большое изменение количества предлагаемой продукции - Qо до QL. Если отрасль с растущими издержками, то увеличение спроса вызовет рост цены с Ро до РL. В случае с отраслью с постоянными издержками кривая долгосрочного предложения SL’ совершенно эластична и новая цена - Ро. При анализе эластичности предложения необходимо также учитывать, что кривая предложения представляет собой восходящую кривую. Поэтому, независимо от степени эластичности или не эластичности, цена и суммарный доход всегда изменяются в одном и том же направлении. Помимо полной эластичности существует также перекрестная (или взаимная) эластичность спроса по цене. Она изменяет чувствительность потребительского спроса на одну продукцию к изменению цены какой-либо другой продукции. Например, эластичность спроса на масло по отношению к цене маргарина составляет:
Где: Q в- количество масла. Рм - цена маргарина. Здесь объем спроса относится к одному товару, а цена - к другому. Спрос на данный товар при увеличении цены на другой товар может и возрастать и убывать в зависимости от отношения потребителя к совместному использованию того или иного товара. В данном примере перекрестная эластичность цены положительна так как это товары-заменители. Некоторые товары являются сопутствующими и используются совместно, поэтому увеличение цен на один снижает потребление другого. Например, масло для двигателя и бензин. Эластичность масла для двигателя в отношении бензина отрицательна. Измеряют также эластичность спроса по доходу. Она представляет собой процентное изменение спрашиваемого количества товара Q в результате однопроцентного роста дохода I. Q / Q EI = --------------- I / I Такие зависимости обычно изучают путем сопоставления спроса в группах потребителей, каждая их которых более или менее однородна по уровню дохода. Рост дохода увеличивает возможность совершения покупок, так что спрос на большинство товаров с увеличением дохода возрастет, и эластичность спроса по доходам оказывается положительной. Но по абсолютной величине эти эластичности могут резко различаться. Эластичность спроса на товары первой необходимости весьма мала, а на предметы роскоши - велика. Кроме того, существуют товары, которые при постоянном высоком уровне доходов вытесняются лучшими товарами - заменителями и спрос на них при дальнейшем увеличении дохода падает. На этом участке эластичность оказывается отрицательной. Такие товары называются “товарами низкого качества”.На графике показаны зависимости спроса Q от дохода I. 1) товары первой необходимости (ЕI1); 3) товары низкого качества при больших доходах (EIтоваров, то прежде всего он купит первую единицу товара В так как его предельная полезность на доллар выше, чем у первой единицы товара А и вторую единицу товара В, так как они обладают полезностью на доллар большей, чем вторая единица товара А.. На данный объем покупок потребитель уже истратил 5 долларов. Оставшиеся пять он истратит купив третью единицу товара В и вторую единицу товара А, так как они дают равную предельную полезность на доллар. Итак, комбинация товаров, максимизирующая полезность потребителю, представляет собой две единицы товара А и четыре единицы товара В. В алгебраической форме данное правило может быть представлено в следующем виде: MU товара А MU товара В ---------------------- = ------------------------ цена товара А цена товара В Объяснение характера спроса построено в данном случае на допущении возможности количественного измерения потребителем полезности благ. Такой подход получил название кардиналистского. Однако такой подход оказался малоубедительным. В реальной действительности на спрос влияют намерения по закупке наборов товаров с учетом их предпочтительности.
Еще по теме 2. Эластичность спроса и предложения:
-
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Бюджет -
Внешнеэкономическая деятельность -
Государственное регулирование экономики в России -
Державне регулювання економіки в Україні -
Инвестиции -
История экономики -
Коммерческая деятельность предприятия -
Контроль и ревизия в России -
Контроль і ревізія в Україні -
Логистика -
Макроэкономика -
Международная экономика -
Менеджмент -
Мировая экономика -
Муніципальне та державне управління в Україні -
Основы экономики -
Политическая экономия -
Эконометрика -
Экономика предприятий -
Экономика труда -
Экономическая теория -
-
Антропология -
Астрономия -
Безопасность жизнедеятельности -
Библиотечное дело -
Биология -
Военное дело -
География -
Зоология -
История -
Культурология -
Литература -
Математика -
Медицина -
Педагогика -
Политология -
Право России -
Право України -
Психология -
Религоведение -
СМИ и журналистика -
Социология -
Технические науки -
Транспорт -
Физика -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Этнография и демография -
Юриспруденция -
Языкознание -
|
