§ 3. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ

Категорию конкуренции рассматривают с разных сторон. Это очень содержательная категория экономической теории.

Выделяются три вида конкурентного поведения: креативный, приспособленческий и обеспечивающий.

Приспособленческая конкуренция заключается в строгом слежении участников рынка за инновациями и упреждением своих конкурентов в их внедрении. Она проявляется в копировании достижений рыночных соперников, но в более короткие сроки. Главное — в идее, в толчке. Часто только одно слово, схема или расчет подсказывают конкуренту, более подготовленному, наилучшее решение проблемы.

Обеспечивающая конкуренция выражается в стремлении предпринимателя сохранить на длительную перспективу достигнутые высокие позиции на рынке, например, за счет повышения качества продукции, изменения ее ассортимента, дополнительного послепродажного обслуживания и т.д.

Конкуренция многогранна и многообразна. Описанные три вида ее конкретно на рынке реализуются, в свою очередь, в двух аспектах: ценовом и неценовом методах конкуренции.

Ценовая конкуренция разворачивается между производителями товаров и услуг в области издержек производства. Борьба между конкурентами идет за снижение издержек производства за счет лучших технологий, повышения производительности труда, лучшей организации и управления производством и, как результат, за счет снижение цен на товары и услуги без ущерба для их ассортимента и качества.

или ни проиграл в такой конкуренции — в выигрыше всегда, в любом случае оказывается потребитель, рядовой покупатель.

Рис. 7. Динамика спроса в условиях ценовой конкуренции

Очевидно, что при ценовой конкуренции производители воздействуют на спрос ценой, двигаясь по кривой спроса. Цену можно достаточно легко менять, опираясь на хорошее владение факторами спроса, структурой издержек, просто информацией о рынке (рис. 7). Как видно на графике, фирма может увеличить производство и величину продажи, а следовательно, прибыли, изменив цену P_i на P_r Спрос на продукцию при этом изменится C Q_i ДО Q_r

Иногда ценовая конкуренция может трансформироваться в ценовую войну, в которой, как правило, не бывает победителей с точки зрения национального хозяйства, поэтому государство контролирует (регулирует) ценовую . конкуренцию, не давая ей переходить в войну.

Неценовая конкуренция более жесткая и разнолика по форме. Она выражается в изменении свойств продукции, создании субститутов, постоянном обновлении модной продукции и придании ей новых свойств и качеств (часто не имеющих потребительского значения), в совершенствовании послепродажных услуг и т. д.

Очевидно, при неценовой конкуренции производители деланэт упор на отличительные признаки и особенности своей продукции.

В настоящее время преобладают формы и методы неценовой конкуренции, главным стержнем которой является ориентация на потребительские ожидания. Хотя, в зависимости от рыночной конъюнктуры, фирма может использовать разные методы и формы неценовой конкуренции. Все зависит от того, является ли фирма крупной высокоустойчивой компанией или строго специализированной средней фирмой, осуществляющей экспериментальное либо серийное производство, или мелкой универсальной фирмой, главное оружие которой — эффект гибкости и адаптивности; а также от того, какую конкретно, именно сегодня, проблему решает та или иная

фирма.

Особое значение приобретает такая форма неценовой конкуренции, как дифференциация продукта. Результатом такой конкуренции является возможность потребителя осуществлять выбор среди большого числа одноименных товаров различных типов, стиля, качества и т. д. Естественно, такая конкуренция весьма эффективно

Рис. 8. Спрос на продукцию с отличительными особенностями

форсирует инновации и улучшает качество продукции. Неценовую конкуренцию графически можно представить следующим образом (рис. 8).

Обратите внимание! Раз конкуренция неценовая, то производители не будут двигаться по кривой спроса, а будут смещать ее саму вправо или влево. В данном случае путем дифференциации продукции при Р_{ они увеличивают спрос на нее с Q_l до Q_r Если же спрос сохранится в силу различных причин на уровне Q_l, они имеют возможность продавать ее по цене P_r

Недобросовестная конкуренция. Как видит читатель, конкурентная борьба по видам, формам, методам ее ведения, а также по исключительному многообразию самих конкурентов неисчерпаема. Все это в учебнике даже не перечислить. Однако очень важно, с точки зрения современной российской действительности, привести методы и формы недобросовестной конкуренции и, что самое главное, определить собственно содержание недобросовестной конкуренции.

В соответствии со ст. 10 Парижской конвенции по охране промышленной собственности, актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах.

1. Все действия, способные каким бы то ни было образом вызвать путаницу в отношении предприятия, товаров, промышленной или торговой деятельности конкурента.

2. Ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, способные дискредитировать фирму, товары, промышленную или торговую деятельность конкурента.

3. Указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товара.

Независимо от толкования понятий «конкуренция», «честные обычаи торговли» и иных, приведенных в документе, перечень запретов показывает, что недобросовестными являются также и действия, связанные с неправильным или противоправным использованием объектов промышленной и результатов интеллектуальной собственности.

Например:

1. Самовольное использование чужого товарного знака, копирование формы, упаковки и внешнего оформления товаров других фирм. Используется в двух случаях: а) для реализации своего товара как продукции фирмы, имеющей бульший авторитет и доверие у покупателей; б) когда специально выпускается продукция низкого качества с целью опорочить авторитетного конкурента.

2. Распространение ложных или извращенных сведений с целью нанесения ущерба репутации конкурирующей фирмы.

3. Дискредитация в рекламе чужого фирменного наименования, товарного знака или самого товара. Например, некорректное сравнение товаров в рекламе по типу: «Наша продукция не то, что у ...» и т. д.

4. Оказание разного рода неэкономического влияния на конкурента с целью подавления его, шантаж, гангстеризм и экономический шпионаж.

5. Лишение сырья, трудовых ресурсов, кредита, подвоза и сбыта готовой продукции.

6. Объявление бойкота и давление на конкурентов с помощью коррумпированного государственного аппарата.

7. Приобретение земли, на которой расположены предприятия- конкуренты.

8. Приобретение коммерческой тайны конкурента без его согласия, тайная скупка патентов на новую технику и технологию.

9. Разглашение конфиденциальной информации о конкуренте.

10. Введение в заблуждение потребителей относительно качества товара, способа его изготовления, послепродажного сервиса.

11. Прямой обман потребителей и заказчиков и т. д.

Если вы, читатель, внимательно вчитаетесь в эти 11 пунктов, то признаете, что, к сожалению, долгожданная конкуренция ра российский рынок пока что входит именно в этих, запретных, формах. Иначе чем объяснить, например, что 70% жителей России ходят в спортивных костюмах фирмы «Adidas», а 100% — в обуви «Adidas», «Reebok» и «Sprandy»?

Анализ недобросовестной конкуренции может привести к тенденциозной оценке конкуренции в целом как неблаговидного арсенала форм и методов экономического состязания, к однозначной оценке ее как явно несправедливой и требующей скорейшей ликвидации.

Отсюда возникает потребность хотя бы кратко остановиться на нравственной стороне конкурентных отношений. Совершенно очевидно, что с этической точки зрения механизм конкуренции и сегодня заставляет желать лучшего. И все же при этом нельзя забывать, что конкуренция активно способствует творческой свободе поведения и предприимчивому образу мышления и действий человека в одной из решающих сфер его общественного бытия — в сфере экономического созидания.

Уместно вспомнить, как еще в конце XIX в. английский экономист А. Маршалл, признанный основоположник теории рыночного ценообразования, рассуждал о двух типах конкуренции - созидательной и разрушительной, считая, что «даже созидательная конкуренция менее благотворна, чем идеально альтруистическое сотрудничество». «Термин “конкуренция”, - писал он, - отдает слишком большим привкусом зла, он стал подразумевать известную долю эгоизма и безразличия к благополучию других людей... Современная эпоха, несомненно, породила новые возможности для обмана в торговле. Прогресс знаний открыл новые способы производства подделок, позволил изобрести много новых разновидностей фальсификаций... Возможности для мошенничества теперь, безусловно, более многочисленны, чем прежде, однако нет оснований считать, что люди используют бульшую долю таких возможностей, нежели раньше.

К сказанному можно присовокупить афоризм лауреата Нобелевской премии, австрийского экономиста Ф. фон Хайека: «Рыночную систему (а равно и систему конкуренции) так же нелепо называть несправедливой, как и солнечную систему»^{[66] [67].}