3.2.6. Условия «внешней среды» на рынке
Анализ «внешней среды» позволяет более объективно рассмотреть условия работы на рынке с учетом существующих политических, экономических, законодательных, социальных, технологических аспектов, т.е.
факторов «макроокружения». Изучение состояния и прогноз этих сил позволяет правильно рассчитать силы компании и спланировать практические действия.Контрольные вопросы
•S Какие политические факторы влияют на рыночную ситуацию?
•S В чем проявляется влияние аспектов законодательства?
•S Как воздействуют на рынок экономические факторы?
•S Каким образом воздействуют на рынок социальные аспекты?
•S Существенно ли влияние технологических аспектов на развитие рынка?
•S Какие факторы окружающей среды оказывают непосредственное влияние на рынок?
Для ответов на эти вопросы необходимо собрать маркетинговую информацию об условиях «внешней среды». В качестве информационных средств следует выбирать наиболее полные и доступные в Вашем регионе источники данных. Воздействие тех или иных факторов «макросреды» зависит от вида выбранной деятельности и далеко не всегда нужно учитывать все эти элементы.
В рассматриваемой ситуации анализируются только наиболее важные аспекты «внешней среды».
•S Политические и социальные аспекты
По данным опросов, социально-экономическая ситуация в Ульяновской области является достаточно стабильной. Предпринимательская среда также развивается динамично. Большую долю на ульяновском рынке составляют фирмы, находящиеся в стадии
развития, поиска связей, партнеров (43,5%). 21,7% предпринимателей достаточно развернулись в своей деятельности и оценивают ее как стабильную. 13,7% частных фирм находятся в стадии формирования и 21% - в стадии бездействия. Подавляющее большинство фирм планирует продолжать свою деятельность (43,6%) или даже расширить ее (46%) и лишь 10,3% намеревается прекратить свою деятельность.
Развитие предпринимательства и, в частности, деятельности в области торговли продуктами питания, стало возможным благодаря поддержке администрации Ульяновска и Ульяновской области, которая большое значение придает торговле продуктами отечественных производителей.
•S Аспекты законодательства
В Ульяновске действуют все федеральные нормативно- правовые акты, касающиеся малых предприятий, и существует ряд региональных нормативно- правовых актов.
В рассматриваемом аспекте, для нас могут представлять интерес следующие региональные нормативно-правовые акты, касающиеся малых предприятий и действующие на территории Ульяновской области:Закон Ульяновской области «О едином налоге на вмененный доход для определенных видов деятельности на территории Ульяновской области» (с
изменениями от 31 августа 1999 года).
Руководствуясь данным законом, освобождается от налога с продаж доходы от реализации вареных колбас, сосисок и сарделек, не облагается налогом с продаж мясные блюда быстрозамороженные (в том числе пельмени, фрикадельки, паштеты).
Облагается налогом с продаж оборот мясных деликатесов, например копчености из свинины, говядины, телятины, карбонад, шейка, окорока, колбасные изделия сырокопченые в/с, сырокопченые полусухие в/с, сыровяленые, фаршированные в/с.
Ставка налога с продаж устанавливается в размере 5 процентов налоговой базы.
Налогоплательщики ежеквартально, не позднее 20 числа месяца, следующего за отчетным кварталом, предоставляют налоговому органу по месту своего нахождения расчеты, которые составляются нарастающим итогом с начала года.
Закон Ульяновской области «О зонах экономического благоприятствования на территории Ульяновской области».
Постановление Мэра города Ульяновска от 15 января 1999 года №22 «О городском общественном Координационном Совете по малому предпринимательству при мэрии города Ульяновска»
Закон Ульяновской области «О внесении изменений и дополнений в Закон Ульяновской области «Об упрощенной системе налогообложения, учета, отчетности для субъектов малого предпринимательства на территории Ульяновской области», от 07.12.98г.
Информацию для анализа «внешней среды» некоторых регионов России см. в Приложении № 4
•S Источники информации:
Ульяновский Межрегиональный маркетинговый центр
Каталог региональных информационных ресурсов по малому предпринимательству России
информация тематических серверов в INTERNET
материалы прессы. Выводы
На развитие торговой деятельности в Ульяновске и Ульяновской области существенное влияние оказывает политика регионального правительства. Принятые нормативно-правовые акты имеют целью поддержку и развитие малого бизнеса в регионе.
Власти Ульяновского региона стимулирует развитие торговли продуктами отечественных производителей.
S Ваш вариант