Влияние личных черт говорящего на успешность устного пропагандистского выступления
Характерной чертой устного пропагандистского выступления является непосредственный контакт говорящего и слушателя. Слушатель видит говорящего, оценивает его личность исходя из его высказываний, поведения и внешнего вида.
Эта оценка существенно влияет на при-нятие аргументации пропагандиста.Разносторонние исследования дали многочисленные подтверждения тому факту, что личность говорящего оказывает важное влияние на субъективную' модификацию сообщения в устной пропаганде.
Уже упоминавшийся нами У. Ламберт исследовал влияние языка выступления на представление слушате-лей о личности оратора. Исследования проводились среди канадцев, принадлежавших к английской и французской языковым группам. На основании текстов, прочитанных по-английски или по-французски, испытуемые оценивали личность говорящего. Тексты на обоих языках читали одни и те же специально подготовленные лекторы К Оказалось, что свойства языка существенно влияют на оценку личности говорящего. Симпатии к лекторам усиливались или понижались в зависимости от языка, на котором они говорили.
10. Петер в своих опытах подтвердил, что личностные характеристики преподавателя оказывают заметное влияние на восприятие материала, излагаемого в процессе обучения. Из этих опытов следует, что на восприятие материала отрицательно действует все то, что в личности преподавателя отклоняется от типичного образца как в лучшую, так и в худшую сторону .
В связи с рассмотрением влияния личности пропа-гандиста на субъективную оценку пропагандистской ком- муникации возникает важный вопрос: какие именно черты личности и каким образом влияют иа трансформацию коммуникации в сознании слушателя? По этому довольно сложному вопросу существуют весьма различные мнения. Профессор Иллинойсского университета (США) У. Олбиг склонен подходить к проблеме пропагандистского воздей-ствия личности на группу людей с некоторой иррациона- листической позиции.
По его мнению, личность руководителя связана с некоторым символизмом; автор приписывает особое значение лидерству, которое «опирается на веру в некую кровную связь вождя со сверхъестественными силами; веру в то, что вождь обладает какими-то необычайными качествами, недоступными нормальным людям» . Во всем обширном труде У. Олбига при обсуж-дении вопроса о пропагандистской функции лидеров трудно отыскать элемент рациональности. Дискуссионность такого мнения очевидна. Не отрицая роли некоторых лич-ностных, иногда даже трудно уловимых черт (о которых иногда говорят как об «очаровании» или «обаянии»), следует подчеркнуть, что в процессах взаимного общения первостепенную роль играют такие черты личности про-пагандиста, которые могут быть определены в рациональных категориях и целенаправленно и сознательно выра-батываться.В. Балиньский, занимающийся проблемами личности пропагандиста, утверждает, что хороший пропагандист должен обладать двумя качествами: «а) знанием тех явлений, о которых идет речь, и б) способностью и умением успешно воздействовать на аудиторию». Развивая вто-рой пункт, автор пишет: «Условие б) складывается иа следующих моментов: 1) способности и умения выражать свои мысли; 2) знания психологии аудитории; 3) знания принципов и средств пропаганды; 4) правильного их применения» . Отсюда следует, что автор рассматривает личность пропагандиста исключительно на основе знания приемов пропаганды и умения их использовать.
Такой подход к личности пропагандиста выглядит слишком узким и прагматичным. В. Лукашевский среди важных свойств личности пропагандиста называет компетентность (понимаемую как совокупность знаний по не-которому вопросу), способность к пропагандистскому воз- действию, авторитет, правильность мышления и добросо-> вестностьВ то же время С. Галох выделяет внешний вид, речь, эрудицию, некоторые особенности характера пропагандиста . Во всех этих разработках отсутствует такая характеристика личности, как идейная убежден-ность. Хотя из контекста рассуждений следует, что эта черта пропагандиста является необходимой, авторы ие называют ее непосредственно.
Анализируя другие работы, в которых рассматривается проблема личности пропагандиста, можно выделить ряд черт, оказывающих положительное либо отрицательное влияние на устную пропаганду.
Но, для того чтобы представить суть дела, достаточно назвать те характеристики, которые в любом случае оказывают наиболее существенное влияние. К ним можно, по нашему мнению, отнести следующие: идейную убежденность, авторитет, владение техникой пропаганды, физические характеристики.Названные черты представляют собой сложные комплексы, требующие особых пояснений.
Воздействие личностных черт пропагандиста на субъ-ективное восприятие пропаганды слушателями следует рассматривать в двух типичных ситуациях. Первая имеет место, когда пропагандист хорошо знаком слушателям и проводит систематическую работу с определенной группой людей. Вторая ситуация встречается тогда, когда пропагандист незнаком слушателям, является новым для них человеком и его деятельность ограничивается одноразо-вым пропагандистским выступлением.
В первом случае благодаря частым взаимным контак-там слушатели имеют больше возможностей для оценки личности пропагандиста. В таких случаях решающую роль могут играть такие качества, как авторитет и идейная убежденность, поскольку они оказывают воздействие на протяжении достаточно длительного времени. Высокий авторитет и идейная убежденность пропагандиста могут даже компенсировать некоторые недостатки во владении техникой пропаганды или физические недостатки.
Во втором случае на первый план выходят такие характеристики оратора, как внешний вид и пропагандист- ские навыки. Чтобы оценить эти качества, не требуется много времени. Иногда для этого достаточно нескольких фраз, произнесенных пропагандистом. Одноразовая передача заканчивается, и пропагандист может больше никогда не встретиться с данной группой людей.
Из сказанного можно сделать некоторые практические выводы. Систематическую пропагандистскую работу в одной и той же группе может успешно проводить даже че-ловек, не обладающий полным набором качеств идеального пропагандиста. Для одноразовой (в данной группе) пропагандистской работы следует привлекать самых лучших и наиболее опытных пропагандистов.