Проблемы внимания в пропагандистской коммуникации
Привлечение внимания в процессе пропагандистской коммуникации представляет весьма существенную проб-лему. Привлечение внимания реципиента есть** первый этап процесса восприятия содержания пропаганды.
Внимание, прибегая к образному сравнению, является дверью в сознание человека. Отворить эту дверь и ие дать ей закрыться — необходимое условие пропагандистской ком-муникации.Внимание — это проблема связи основных элементов в цепи коммуникатор — коммуникация — реципиент. Правильное функционирование этой схемы в равной мере за-висит как от коммуникатора, так и от реципиента. Внимание тесно связано со всем*1 фазами пропагандистского действия, а поддержание соответствующей активности реципиента является основным условием эффективности пропаганды. «Всякий пропагандист хорошо знает, как трудно иногда бывает овладеть вниманием аудитории, донести до сознания слушателей свои мысли, увлечь их, настроить на самостоятельные поиски в той или иной области знания» — читаем мы в редакционной статье одного из советских политических журналов
Чаще всего внимание определяется как направленность сознания на определенный объект или явление за счет отвлечения от остальных. Дело в том, что в каждый данный момент времени человек испытывает воздействие множества различных стимулов. Направление внимания позволяет выделить из этого множества именно те стимулы, которые жизненно важны для индивида . Пропагандистская коммуникация не всегда является жизненно важной для человека. Поэтому она должна быть настолько интересной, чтобы внимание возможного реципиента было к ней привлечено.
Различаются два основных вида внимания: произвольное и непроизвольное. Непроизвольное внимание привлекают такие свойства предметов или явлений, которые человек воспринимает неосознанно. Непроизвольное внимание, если его не поддерживать, быстро проходит; если же его поддерживать, оно превращается в произвольное внимание.
Последнее имеет место тогда, когда усилие воли или активное намерение человека направляет его внимание на определенный предмет или явление. Это относительно устойчивый процесс.Относительная устойчивость процесса произвольного внимания основывается на том, что его интенсивность, например в процессе восприятия содержания сообщения, бывает различной: иногда наблюдается ослабление или усиление внимания, иногда оно вовсе исчезает на некоторое время. Это явление называется колебанием внимания. Как указывает Т. Томатпевский, экспериментальные ис-следования в достаточной мере подтверждают наличие такого свойства внимания. В опыте Бурдона, в котором испытуемому предлагалось в максимально короткое время и без ошибок подчеркнуть в данном тексте некоторые цифры или буквы, явление колебания внимания прослеживалось очень четко. Испытуемый иногда пропускал целые фрагменты текста, а затем снова работал без ошибок. Частота этих колебаний зависит от рода деятельно-сти. Когда работа интересна, она уменьшается, при моно-тонной и скучной работе усиливается» .
Другим важным для пропагандистской работы явлением, происходящим при долговременном сосредоточении внимания, является утомление. Человек может сохранять устойчивое внимание лишь в течение определенного времени, которое у различных людей различно. Со временем колебания становятся все чаще и дольше, пока, наконец, внимание не исчезает полностью. Это явление будет тем сильней, чем более однообразным и монотонным является содержание (или форма) сообщения.
Из сказанного следует, что в процессе пропагандист-» ской коммуникации существенную роль играет не только привлечение внимания, по и его поддержание. В долго-временных сообщениях возникает проблема, как в тече-» ние длительного времени поддерживать интенсивность внимания на достаточно высоком уровне.
По мнению С. JI. Рубинштейна, важнейшим условием устойчивости внимания является возможность раскрытия в предмете, на который обращено внимание, новых сторон и связей, новых интересных аспектов. Интересная и необычно построенная пропагандистская коммуникация пробуждает мысль, позволяет найти в содержании все новые ценности и благодаря этому поддерживает внимание слушателя более длительное время