Авторитет пропагандиста
Авторитет, которым пропагандист пользуется у аудитории, является одним из наиболее существенных факторов успеха пропаганды. Объяснения и доказательства, излагаемые авторитетным человеком, легче и быстрее усваиваются и принимаются слушателями.
В психологи-ческом смысле авторитет — это межличностное отноше-ние, которое состоит в добровольном подчинении или доверии к человеку, им обладающему. Авторитет приобретается благодаря определенным чертам личности, таким, как свойства характера, знания, общественное положение и др. Мы признаем авторитет человека, который нам хо-рошо известен со стороны своих личностных качеств.Экспериментальные исследования показывают, что авторитет пропагандиста оказывает положительное влияние на оценку его аргументации. Суть опытов сводилась, по-мимо прочего, к тому, что одни и те же сведения пред-ставлялись в одних случаях как исходящие от признан-ных авторитетов, а в других — как исходящие от лиц, не пользующихся признанием.
Испытуемым предлагали радиоиитервыо, в котором речь шла о необходимости мягкого обращения с несовершеннолетними преступниками. Интервьюер был представлен первой группе испытуемых как судья по делам несо-вершеннолетних, второй — как прохожий с улицы, а третьей — как субъект, сам в прошлом являвшийся пре-ступником. Испытуемые должны были ответить па вопрос, касающийся понятности выступления. Вполне понятной речь судьи признали 73%, речь прохожего — 63%, а бывшего преступника — 29%.
Таким образом, в оценке понятности выступления были установлены значительные расхождения, которые зависели от степени доверия к источнику информации. Доверие же было следствием авторитета (в данном случае авторитета профессионального). Высказывания судьи при-знавались наиболее понятными, так как они касались его профессии. Судья в глазах оценивающих имеет соответ-ствующую подготовку для решения подобных вопросов.
Отсюда следует очевидный вывод: следует стремиться к тому, чтобы в пропагандистских выступлениях принимали участие специалисты, которым есть что сказать о предмете своего выступления. В наше время вряд ли возможен «универсальный пропагандист». В области про-» паганды также происходит специализация, сужение области интересов работника пропаганды. Общими остаются только приемы и правила пропагандистской деятельности. Естественно поэтому, что экономические вопросы должен пропагандировать экономист, пропаганду техники должен проводить инженер, а политическую пропаганду — работники партийного и политического актива. Профессиональный авторитет должен быть широко использован в про-пагандистской деятельности.