5. Рекламные манипуляции на Руси. Реклама 9-13 веков.
Русские манипуляторы, чаще всего, купцы прибегали к самым разнообразным формам рекламирования своих товаров. Немногие из них занимались рекламой сами, зазывая случайных покупателей.
Основную же функцию устного информатора выполнял так называемый «институт юродивых». «Божьими людьми» их стали называть гораздо позже, когда их основным способом существования стало прошение милостыни.Купцы нанимали таких людей странного внешнего вида и платили им за рекламу. Собственно говоря, самого этого понятия в те времена еще не было. И юродивых брали на работу зазывалами. Зазывалы были двух видов: местные и дальние. Последние получали жалования больше местных, поскольку распространяли информацию о товаре по разным регионам. Но они были мене надежны: довольно часто дальние зазывалы брали с купца деньги за работу и исчезали в неизвестном направлении.
В Х веке юродивые оказывали огромное влияние на подсознание и психику окружающих. Их шокирующий внешний вид вызывал у обычного человека состояние замешательства. Юродивые, говоря языком современной рекламы, суггесторы были главной составляющей «трехслойного» процесса манипуляции. И если в наши дни основной акцент в рекламе делается непосредственно на самой информации, непродуманно упуская из виду огромное эмоциональное и психическое воздействие суггестора, то древние русские традиции манипулирования поражают точностью и силой своего воздействия.
В структуре манипуляции обычно выделяется два уровня воздействия на психику потребителя: явный и скрытый. В тех случаях, когда манипуляторам удается воздействовать на обоих этих уровнях, результат превосходит ожидания. Русские манипуляторы «работали» с потребителем таким образом, что последний не догадывался ни о каком воздействии. Он просто вдруг ловил себя на желании приобрести тот или иной товар, без которого жизнь ему казалась теперь лишенной главного смысла.