Стратегии независимости
297
СТИЛЬ ЖИЗНИ (life style) — способ, которым живет индивидуум или группа (см. Польски, 1969). Хотя термин использовался в ряде контекстов, недавно он стал особенно популярен в сочетании с практикой агентств по рекламе и организаций по исследованию рынка, начиная со второй мировой войны благодаря развитию новых форм популярных развлечений, а также радио, кино и телевидения.
Появление культуры массового потребления и разнообразных потребительских товаров — автомобилей, сигарет, косметики — требовали новых путей продажи. В рекламном процессе успех кампании все более основывается на “активной идентификации потребителя с образом изделия, и рекламодатели стали признавать значение человеческих мотивов и желаний как эффективную помощь коммуникации и маркетингу. См. также Реклама; Коммерческая этнография.СТИМУЛ (drive) — см. инстинкт.
СТОИМОСТЬ (value) (Марксизм) — количество рабочей силы, измеряемой в единицах рабочего времени, которое необходимо в среднем для производства товара. Для Маркса — это основа меновой стоимости. См. Трудовая теория стоимости; Потребительная стоимость и меновая стоимость.
Маркс применял (и даже придавал основное значение в своих исследованиях) эмпирическую меновую стоимость, то есть не всегда точно соответствовавшую фактическим ценам. Его аргументы, однако, конкретизировали формы стоимости и их теоретический смысл, наилучшим образом раскрывая социальные отношения, лежащие в основе функционирования капиталистической экономики, например, зависимость от эксплуатации (см. также Явление и сущность).
Его концепция стоимости является весьма спорной даже в рамках марксизма. Одни видят в ней ядро теории капиталистического общества Маркса, а другие полагают, что она содержит концептуальные проблемы в применении, которые делают невозможным ее использование эмпирически. Главная альтернатива, эмпирическая концепция стоимости, принятая основным направлением политэкономии, состоит в ее определении путем спроса и предложения.
СТРАТА (stratum) — см. Социальная страта.
СТРАТЕГИИ НЕЗАВИСИМОСТИ (strategies of independence) —
298