ПРИМЕНЕНИЕ ПРЕДЕЛЬНЫХ КРИВЫХ
Крутизна кривых валовых издержек и валового дохода —это не что иное, как наши новые знакомые — предельные издержки и предельный доход. На рис. 1156 то же определение оптимального уровня производства показано другим способом.
Кривые MCТочка оптимальной прибыли показана валовыми или предельными кривыми
двумя путями:
Во-первых, кривыми валового дохода, валовых издержек и прибыли:
Рис. 115а. Расстояние между кривыми TR и TC по вертикали показывает валовую прибыль, ее кривая построена внизу. Точка оптимальной прибыли находится там, ще кривые TR и TC имеют одинаковую крутизну, а крутизна кривой прибыли равна нулю.
и MR представляют собой различные уровни производства (они проведены на основании данных табл. 24-5 или рис. 115а). Там, где кривая MC пересекает кривую MR (при производстве единиц продукции), и находится уровень производства, приносящего наибольшую прибыль.
Теперь, когда мы знаем, что оптимальное производство — это 6 единиц продукции, мы можем провести линию до кривой спроса и найти оптимальную цену (средний доход) — 84 долл. Геометрия снова привела нас к основному правилу:
Чистая прибыль максимальна тогда, когда
Предельные издержки равны предельному доходу.
На этом можно закончить наше исследование рациональных методов, с помощью которых фирма определяет точку оптимальных прибылей.
ПРОШЛОЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОЗМОЖНЫХ ПОСЛЕДСТВИЙ
Хотя экономическая теория и не пытается сделать из вас преуспевающего бизнесмена, она все же обучает вас некоторым новым методам мышления. Вот один из подходов к проблеме.
Экономист придает особое значение «добавочным», или «предельным», издержкам и выгодам любого решения. Он говорит:
Что было, то было. Не оглядывайтесь назад, не жалейте о произведенных затратах. Смотрите вперед.
Подсчитайте трезво дополнительные йздержки, связанные с каким-либо решением, которые вы собираетесь принять, и сопоставьте их с дополнительными выгодами. Исключите из вашего рассуждения все плюсы и минусы, которые вызовет ваше решение по данному вопросу, независимо от того, будет ли оно положительным или отрицательным.Во-вторых, кривыми предельного дохода и предельных издержек:
Рис. 1156. Ту же точку оптимальной прибыли можно полуить и другим путем: в точке E пересекаются кривые предельного дохода и передльных издержек. Это Q, равное 6, продаётся по цене 84 долл., что соответствует точке /1Ha линии dd. (Объясните, почему валовая прибыль в 104 долл, измеряется площадью заштрихованного прямоугольника и почему любой другой аналогичный прямоугольник будет иметь меньшую площадь.)
Особо важным принципом является пренебрежение прошлым, и наиболее преуспевающие люди, принимая те или иные решения, руководствуются им инстинктивно, даже если они и не прошли курса экономической теории. Вот как применяется этот принцип: Король обложил аккордным налогом монополию на спички. Как это отразится на P и Q в новой точке оптимальной прибыли? Если вы хорошо усвоили то, что говорилось по этому поводу в данной главе, вы непременно скажете, что введение аккордного налога не вызовет сдвигов ни кривой MR, ни кривой MC. Если этот монополист преуспевал и получал максимальные прибыли как до, так и после введения налога, если прочие условия не изменились и если он продолжает выпускать продукцию, то аккордный налог не окажет абсолютно никакого влияния ни на цену, ни на объем продукции, и его бремя будет нести сам монополист! (Можете вы доказать это?)