Дифференциация продукта и ее роль в функционировании рынка монополистической конкуренции. Условия максимизации прибыли для фирмы – монополистического конкурента.
Чистая конкуренция и чистая монополия – это как бы два рыночных полюса, большинство же структур находится между ними.
Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли с достаточно свободным входом и выходом действует много фирм – как и при совершенной конкуренции.
Вместе с тем относительно большое число небольших производителей предлагает аналогичную, но значительно отличающуюся, дифференцированную продукцию, и все фирмы отрасли поэтому имеют определенную возможность повлиять на цену товара – это черта монополии.
Отсюда следует, что в условиях несовершенной конкуренции кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Это происходит потому, что кривая спроса фирмы более эластична, чем кривая спроса отрасли, ведь дифференциация означает, что на рынке много товаров – заменителей, выпускаемых другими фирмами.
Фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который на графике обозначается пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода. "Падающий" характер кривой спроса дает фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде.
Несмотря на то, что фирма действует в конкурентных условиях, мы не можем рассматривать кривую ее предельных издержек в качестве кривой предложения фирмы. Поскольку обладающая монопольным влиянием фирма сталкивается с наклонной линией спроса, то, как и при абсолютной монополии, невозможно установить четкой зависимости между ценой и объемом выпуска, которые формируются как под влиянием предельных издержек фирм, так и эластичности спроса на ее продукт. В зависимости от спроса для одного и того ж е объема выпуска фирма может установить разные цены на свой продукт, равно как и при одной и той же цене осуществлять выпуск разного объема. Таким образом, наличие дифференциации продукции не позволяет дать жесткое функциональное описание зависимости между ценой и предложением фирмы, а значит, и построить кривую ее предложения.
Соответственно, нельзя построить и кривую предложения отрасли.
Экономические прибыли будет служить побудительным мотивом для других фирм к тому, чтобы вступить в отрасль, в конечном итоге в ходе конкуренции они будут ликвидированы. Убытки же приведут к массовому выходу из отрасли до тех пор, пока не будут восстановлены нормальные прибыли. Появление в отрасли каждой новой фирмы, привлеченной экономическими прибылями, в результате приводит к тому, что спрос покупателей на рынке на данный товар начнет распределяться на более количество фирм. Кривая спроса отдельной фирмы в таком случае будет смещаться на графике левее до тех пор, пока экономическая прибыль фирмы не станет нулевой и вход новых фирм не прекратиться.
Следовательно, фирма в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде достигнет равновесия, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) уравняется с величиной средних суммарных издержек. На графике это – точка, где кривая спроса касается кривой АТС. Положение равновесия достигается в долговременном периоде при объеме производства, для которого MR = MC.
Из данного графика следует, что фирма, действуя в условиях совершенной конкуренции, обязательно увеличила бы свой выпуск до QC. Так как именно при этом выпуске она имеет минимальные средние суммарные издержки, а значит могла бы получать максимальную прибыль.
Вывод о влиянии монополистической конкуренции на экономическую эффективность будет такой: в условиях монополистической конкуренции производится значительно более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции.
39.