§4. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ЭФФЕКТ ГИФФЕНА
Равновесие потребителя нарушается, если изменяются цены на товары и услуги или меняется величина его дохода. Очевидно, при падении цен на товары при неизменной величине дохода потребителя он будет покупать больше этих товаров.
И не только. Если, согласно его индивидуальным оценкам, полезности товаров, на которые цены были снижены, равны, ему нет необходимости увеличивать их потребление, он может увеличить потребление других товаров, цены на которые остались прежними. За счет высвобождения части его доходов от снижения цен. Ведь данное снижение цен означает то же, что и увеличение его доходов, хотя доходы номинально и не выросли. Однако увеличение доходов столь же реально, как и в случае повышения заработной платы, например. Способность потребителя покупать больше товаров и услуг за счет снижения цен на них называется эффектом дохода.C другой стороны, потребитель, если не хочет увеличения потребления подешевевших товаров, может перейти на потребление аналогичных, но более качественных и дорогих товаров. Эффектам дохода в этом случае вызывается эффект замещения (субституции). Эффект замещения будет иметь место и тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, на которые снизились цены, и заменять ими товар, на который цены постоянны или даже выросли (рис. 56). Особенно в последнем случае, когда качество потребления снижается, но бюджетные ограничения заставляют потребителя идти на это. Например, хотя за годы реформы цены на хлеб выросли многократно, потребление его растет постоянно, но в то же время значительно снизилось потребление хлебобулочных и кондитерских изделий, на которые цены выросли еще больше. Здесь работает эффект замещения.
Рис. 56. Иллюстрация эффекта замещения
Этот эффект впервые описал английский экономист Гиффен. Он обратил внимание на странное, с точки зрения теории рынка, поведение кривой спроса на хлеб.
Чем больше росла цена на хлеб, тем больше его покупали английские бедняки. Парадокс! Но все объясняется просто. Поскольку бюджет английских бедняков был очень скуден, как и у большинства населения в современной реформируемой России, они вынуждены были покупать хлеб в больших количествах, чтобы выжить. Естественно, при этом сокращалось потребление других товаров. Указанное явление получило название «эффект Гиффена», который весьма характерен для бедных стран. А товары, для которых данный эффект работает, называются «гиффеновскими» товарами (хлеб, лекарства и т. д.).Обратите внимание! В отличие от кривой спроса на обычные товары, кривая спроса «гиффеновских» товаров имеет восходящий вид (рис. 57).
Как было сказано выше, при максимизации общей полезности от потребления предельная полезность на 1 р. продукции одинакова Для всех продуктов. В этом случае цена продукции отражает ее предельную полезность и, стало быть, наступает равновесие потребителя при неизменной покупательной способности денег. Именно при этих условиях возникает понятие излишка потребителя.
Излишек потребителя представляет собой разницу в денежном выражении между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за необходимый ему товар, и ценой, которую он действительно платит за него. Рассмотрим это явление подробнее (рис. 58). Например, Евгений очень любит бананы. На оси ординат расположим цену 1 банана, а на оси абсцисс — потребление бананов Евгением.
Рис. 57. Кривая спроса на «гиффеновские» товары
Рис. 58. Потребительский излишек
Проведем через точки a, b, с, d линию, характеризующую спрос Евгения на бананы. Точка/5, — максимальная цена, которую он может и готов заплатить за первый банан. Это предельная цена банана. Окажись она выше Pv Евгений вообще не стал бы покупать банан. Но на уровне Р, он готов платить.
За второй банан Евгений готов заплатить P2 (закон убывающей полезности) и т. д. Реальная же цена бананов на рынке равна Pn. Следовательно, покупая первый банан, Евгений получает потребительский излишек в размере P - Pn, покупая второй, получает потребительский излишек в размере P2-Pn и т. д. В целом при потреблении бананов Евгений имеет излишек, соответствующий всей заштрихованной части графика. Этот излишек Евгений готов израсходовать на что угодно, даже на то, чтобы цена на бананы вообще не поднималась. В таком случае, даже с меньшими доходами, Евгений может не уменьшать своего потребления.Значение потребительского излишка гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд. Особенно на уровне всего общества.
Кто задумывался над вопросом: сколькими благами материального и духовного порядка мы пользуемся по очень маленькой цене, а то и бесплатно, хотя их производство обходилось и обходится весьма и весьма дорого. Например, россияне очень любят отдыхать на Байкале. Уникальные вода и природа! А во сколько обходится обществу сохранение этого уникального озера? Многие ли сейчас помнят или знают, что ради спасения Байкала общественность десятилетиями вела борьбу за закрытие крупнейшего в стране
целлюлозно-бумажного комбината, строительство которого обошлось в более чем 10 млрд деноминированных рублей?
Студент учится в вузе. А задумывается ли он над тем, какие расходы понесло государство на подготовку его преподавателей, оплату их труда и содержание вуза в настоящее время? Если студенту придется оплачивать эти расходы — высшее образование станет уделом немногих избранных. Оглянемся вокруг и увидим, что мы все время имеем потребительский излишек, пользуясь благами, созданными не нами — другими людьми, а то и предыдущими поколениями, и доставшимися нам в готовом виде: дороги, выдающиеся творения зодчества, ваяния, живописи, парки, девственные уголки природы и многое другое. Все это — яркие примеры получения потребительского излишка.
Чтобы оценить величину потребительского излишка и значение его в повседневной жизни человека, достаточно прикинуть в первом приближении, сколько бы мы затратили на производство тех благ, которые имеем в готовом виде и по минимальной цене.