08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство)
Малые предприятия - это форпост современного предпринимательства. Этот статус определяют инновационный тип их поведения и их способность оперативно реагировать на запросы рынка, благодаря простоте управленческой структуры. В странах с развитыми рыночными отношениями они составляют основу экономики и служат питательной средой для появления и апробации прогрессивных идей бизнеса. Однако положение российского малого предпринимательства не соответствует последнему представлению, хотя государствен но й поддержки оно не лишено. Истинные причины этого феномена следует искать, прежде всего, в слабой реализации потенциала франчайзинга или системы «льготного» предпринимательства.
Франчайзинг содержательно есть не что иное, как клонирование на договорной основе успешных бизнес-форматов предпринимательской деятельности, которое влечет за собой разрастание единой франчайзинговой сети юридически независимых предпринимательских единиц. Отличительными ее чертами являются:
- культивирование в ней апробированной на практике технологии осу-ществления новых предпринимательских инициатив;
- проявление в ней репутационного эффекта, обусловленного широкой осведомленностью покупателей о высокой потребительной стоимости предлагаемых им товаров в сетях подобного типа.
В франчайзинговых сетях, таким образом, имеет место гомогенная предпринимательская деятельность, базирующаяся на жестких корпоративных стандартах, выполнение которых гарантирует его участникам успешный бизнес. Статистика зарубежных стран свидетельствует о том, что более 70% предприятий, которые самостоятельно начали новую предпринимательскую деятельность, через пять лет теряют экономическую состоятельность. Полную противоположность им представляют предприятия, которые работают на основе франчайзинга, так как количество их банкротств лишь несколько
превышает 10% барьер.
Мировая тенденция усиления интереса к франчайзингу не обошла Россию стороной, чему не в малой степени способствовали следующие обстоятельства:
- неоднородность покрытия территории страны товаропроводящими
сетями;
- отсутствие на территории страны проблем языкового барьера;
- сходность национальных культур потребления и т.п.
Однако в ряде случаев российские предприятия обращаются к франчайзингу', не установив предварительно его строгой формулы в результате необходимых испытаний. Между тем не всякая предпринимательская удача воспроизводится механическим путем особенно, если бизнес-формат их деятельности:
- содержит элементы гудвилла, связанные с персональными качествами, которые стимулируют клиентов продолжать пользоваться услугами данного предприятия;
- ограничивается территориальными границами или обусловливается исключительными обстоятельствами.
Кроме того, они зачастую игнорируют то обстоятельство, что управление франчайзинговыми сетями:
- требует специфических инвестиций, которые связаны с формированием специальных навыков у персонала и т.п.;
- не исключает «эффект домино» в отношении потери сетевым товарным знаком своего имиджа, вследствие оппортунистического поведения одним из франчайзи;
- сопряжено с риском утраты контроля над франчайзи по истечении ряда лет и т.п.
Вхождение в франчайзинговые сети, равно как и их организация не служит для малых предприятий панацеей. Потеря франчайзером рыночных позиций или предпринимательской сетью этого типа управляемости может
нанести неисправимый вред всем ее участникам.
Формирование франчайзинговых сетей в России в целом находится под патронажем государства. В частности их доля на товарном рынке антимонопольным законодательством не ограничивается, хотя их структура является вертикальной. Однако этого недостаточно, так как необходима масштабная организация обучения представителей малого бизнеса по вопросам франчайзинговых взаимоотношений в рамках государственной поддержки малого предпринимательства. Это положение и побудило автора к выбору данной темы диссертационного исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка научно- методических рекомендаций по обоснованию франчайзинговой стратегии развития малого предпринимательства. В соответствии с выбранной целью объектом исследования выступают малые предприятия. Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, обусловливающие формирование предпринимательских сетей малых предприятий на принципах франчайзинга. |
